本文關(guān)鍵詞：江浙滬地區(qū)青少年服裝消費心理與消費行為研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

江南大學(xué) 碩士學(xué)位論文 江浙滬地區(qū)青少年服裝消費心理與消費行為研究 姓名:林琦琪 申請學(xué)位級別:碩士 專業(yè):服裝 指導(dǎo)教師:梁惠娥 20080301摘要 摘要 世紀(jì)的青少年是伴隨著我國改革開放,消費品日益豐富的過程而成長起來的, 由于我國城市居民生活水平的不斷提高,以及他們所處的獨生子女的地位,家庭消費中 用于獨生子女的消費比重越來越大。因此把握青少年的消費心理與消費行為特征,將服 裝設(shè)計、服裝營銷與青少年的消費心理、消費行為等融合成一個完整的概念,將成為青 少年服裝市場發(fā)展的新課題。 本研究主要針對服裝消費群體中的江浙滬地區(qū)青少年消費群,設(shè)計出青少年的服裝 消費心理和購買行為的調(diào)查問卷。根據(jù)調(diào)查問卷所得的相關(guān)數(shù)據(jù),進(jìn)行系統(tǒng)地分析和研 究,了解青少年服裝消費心理和購買行為之間存在的相互關(guān)系,主要包括以下個方面: .首先確定研究范圍和調(diào)查項目,也即是針對青少年服裝消費市場,提出具有實 際意義和可操作性的一些問題。 .系統(tǒng)分析調(diào)查問卷之研究數(shù)據(jù),針對調(diào)查項目,對江浙滬地區(qū)的青少年服裝消 費群體進(jìn)行特征描述。 .驗明與該消費群體的消費行為存在相關(guān)性的各個因子,通過對購買行為的研究 總結(jié)出青少年消費行為的三大特征以及五大消費趨勢。 .通過對生活方式的研究提煉總結(jié)出現(xiàn)代目標(biāo)消費群的五種類型:時尚型、享受 型、節(jié)儉型、實際型、攀比型。 .對青少年服裝市場營銷提出啟示和建議。 本課題進(jìn)行了區(qū)域性市場調(diào)查,通過針對青少年消費群體制定出的科學(xué)而合理的調(diào) 查問卷,對江浙滬地區(qū)青少年的服裝消費心理和消費行為進(jìn)行了探索性研究。這一研究 具有重要的現(xiàn)實意義和理論意義,一方面,便于企業(yè)更好的了解消費群體,使青少年服 裝企業(yè)更全面更

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