本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者自我概念的高爾夫消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究

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【摘要】：首先編制了消費(fèi)者自我概念量表,對(duì)高爾夫球會(huì)客人進(jìn)行了消費(fèi)者自我概念的測(cè)查,將高爾夫消費(fèi)者劃分為事業(yè)自我型、交際自我型、精明自我型、家庭自我型和表現(xiàn)自我型五大類,進(jìn)而分析了這五類消費(fèi)者在參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)高爾夫球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)方面的差異。結(jié)果表明,(1)鍛煉身體是消費(fèi)者參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)。不同自我概念消費(fèi)者參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)的差異表現(xiàn)在事業(yè)自我型消費(fèi)者與其他群體的差異顯著;(2)商務(wù)交往是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)的主要?jiǎng)訖C(jī),不同自我概念消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)球會(huì)會(huì)籍動(dòng)機(jī)的差異表現(xiàn)在家庭自我型消費(fèi)者與交際自我型、表現(xiàn)自我型消費(fèi)者之間存在顯著差異。
【作者單位】： 天津商業(yè)大學(xué)TUC-FIU合作學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 消費(fèi)者自我概念 高爾夫運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
【基金】：天津市高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(20112115)資助
【分類號(hào)】：B848;F126.1
【正文快照】： 1前言隨著我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展,參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者越來(lái)越壯大,同時(shí)高爾夫球會(huì)的硬件設(shè)施也不斷擴(kuò)展,但與之相伴的高爾夫球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)水平卻有限,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題逐漸顯現(xiàn),究其原因還是對(duì)高爾夫消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)不夠了解,因此分析研究消費(fèi)者參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)高

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