本文關(guān)鍵詞：敘事傳輸理論與說(shuō)服機(jī)制:以敘事型公益廣告為例

  更多相關(guān)文章： 說(shuō)服 故事 敘事傳輸 態(tài)度 行為 敘事型公益廣告

【摘要】：故事是一種強(qiáng)有力的說(shuō)服方式,敘事傳輸(Narrative Transportation)是故事說(shuō)服效應(yīng)的主要機(jī)制。文章以敘事型公益廣告為例,詳細(xì)介紹了敘事傳輸理論。敘事傳輸是一個(gè)整合了注意、情感和意象的獨(dú)特心理過(guò)程,通過(guò)減少負(fù)面認(rèn)知反應(yīng)、喜愛(ài)和認(rèn)同故事角色、產(chǎn)生近乎真實(shí)的臨場(chǎng)感以及喚起強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)來(lái)改變?nèi)藗兊膽B(tài)度和信念。文章從劑量效應(yīng)、寓教于樂(lè)、與民族文化相匹配、滿足審美需求方面指出敘事傳輸理論對(duì)敘事型公益廣告的啟示作用。未來(lái)研究應(yīng)著眼于敘事傳輸?shù)木呱碚J(rèn)知觀、敘事傳輸與分析加工的實(shí)證性比較、敘事媒體與個(gè)人的匹配以及故事的公式化。
【作者單位】： 江西師范大學(xué)心理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 說(shuō)服 故事 敘事傳輸 態(tài)度 行為 敘事型公益廣告
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(31460252) 江西省社會(huì)科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目(14JY13) 江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(YG2014119)資助
【分類號(hào)】：B842
【正文快照】： 1引言央視的《回家篇》、《筷子篇》、《打包篇》等系列公益廣告一經(jīng)播出,立即引發(fā)了社會(huì)上強(qiáng)烈的反響,甚至有人以“感動(dòng)中國(guó)”來(lái)評(píng)價(jià)這一系列的公益廣告。不難發(fā)現(xiàn),這幾則公益廣告都不再是以空洞的口號(hào)和生硬的說(shuō)教來(lái)向大眾灌輸?shù)赖掠^念,而是用一個(gè)個(gè)精心設(shè)計(jì)的生動(dòng)故事來(lái)引

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 于鳳靜;論公益廣告的人性化敘事[J];遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年06期

2 嚴(yán)進(jìn);楊珊珊;;敘事傳輸?shù)恼f(shuō)服機(jī)制[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2013年06期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 謝石城;;電視廣告中的情感敘事[J];福建論壇(社科教育版);2010年S1期

2 張山競(jìng);;廣告敘事概念辨析[J];廣告大觀(理論版);2009年01期

3 郭昕;魏鈺帥;;公益廣告創(chuàng)作中的審美探究[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2010年03期

4 辛爾露;;探索我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中公益廣告的功能發(fā)揮[J];東南傳播;2013年06期

5 辛爾露;;探索我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中公益廣告的功能發(fā)揮[J];東南傳播;2013年07期

6 楊曉紅;;公益廣告《打包篇》的敘事結(jié)構(gòu)和敘事傳輸機(jī)制[J];當(dāng)代電視;2015年04期

7 王省民;鄒紅梅;;試論公益廣告中的審美[J];美與時(shí)代(上半月);2009年01期

8 陳建文;許蕊;;敘事的教育意涵[J];高等教育研究;2015年02期

9 邵丹;;我國(guó)公益廣告創(chuàng)意表達(dá)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)[J];齊魯藝苑;2012年02期

10 余蓓;李元得;;略論電視公益廣告創(chuàng)作中的審美追求[J];時(shí)代文學(xué)(下半月);2009年09期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 周國(guó)清;關(guān)聯(lián)理論視角下的中英文公益廣告對(duì)比研究[D];山東師范大學(xué);2011年

2 王優(yōu);對(duì)我國(guó)改革開(kāi)放30年公益廣告的審美性探究[D];西南大學(xué);2011年

3 呂鵬;消費(fèi)社會(huì)背景下中國(guó)電視公益廣告的生存和發(fā)展[D];四川大學(xué);2006年

4 賀婭琳;中國(guó)大陸公益廣告研究綜述：1994-2004[D];廈門大學(xué);2006年

5 常曉晶;順應(yīng)理論在公益廣告中的應(yīng)用[D];太原理工大學(xué);2008年

6 劉穎;堅(jiān)持公益的力量[D];華中師范大學(xué);2009年

7 王亞楠;改革開(kāi)放30年廣播電視公益廣告主題研究[D];廈門大學(xué);2009年

8 高娥;中國(guó)電視公益廣告的美學(xué)闡釋[D];山東師范大學(xué);2010年

9 于春江;數(shù)字化技術(shù)對(duì)廣告敘事的影響[D];東北師范大學(xué);2012年

10 吳小杏;信息形式對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度和行動(dòng)意向的影響[D];華中科技大學(xué);2012年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 于鳳靜;論公益廣告創(chuàng)作的本質(zhì)特征[J];鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào);1999年01期

2 姚卿;陳榮;趙平;;自我構(gòu)念對(duì)想象廣告策略的影響與分析[J];心理學(xué)報(bào);2011年06期

，

本文編號(hào)：527206