目的:近年來(lái)消費(fèi)者懷舊在當(dāng)代社會(huì)中呈現(xiàn)出群體現(xiàn)象,大量懷舊品牌的產(chǎn)品或者以懷舊為題材的電影、服飾、主題餐廳等在市場(chǎng)上大放異彩。而早期研究表明身份連續(xù)性、社會(huì)聯(lián)結(jié)是影響消費(fèi)者懷舊的重要變量。因此,本研究以社會(huì)認(rèn)同理論、自我心理理論為理論基礎(chǔ),目的是考察身份連續(xù)性、社會(huì)聯(lián)結(jié)對(duì)懷舊產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。方法:本研究共分為兩個(gè)混合設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn):實(shí)驗(yàn)一采用2(身份連續(xù)性:高,低)×2(產(chǎn)品類(lèi)型:現(xiàn)代產(chǎn)品,懷舊產(chǎn)品)混合設(shè)計(jì)。自變量是身份連續(xù)性、產(chǎn)品類(lèi)型;因變量為購(gòu)買(mǎi)意愿;實(shí)驗(yàn)二采用2(社會(huì)聯(lián)結(jié):高,低)×2(產(chǎn)品類(lèi)型:現(xiàn)代產(chǎn)品,懷舊產(chǎn)品)混合設(shè)計(jì)。自變量是社會(huì)聯(lián)結(jié)、產(chǎn)品類(lèi)型;因變量是購(gòu)買(mǎi)意愿。結(jié)果:本文的實(shí)驗(yàn)用SPSS20.0進(jìn)行分析。實(shí)驗(yàn)一的研究結(jié)果表明,身份連續(xù)性和產(chǎn)品類(lèi)型的交互作用顯著F(1,58)=76.41,p<0.001。實(shí)驗(yàn)二的分析結(jié)果顯示,社會(huì)聯(lián)結(jié)和產(chǎn)品類(lèi)型的交互作用顯著F(1,56)=35.52,p<0.001。結(jié)論:在本研究中,我們分別探索身份連續(xù)性、社會(huì)聯(lián)結(jié)不同水平的消費(fèi)者對(duì)懷舊產(chǎn)品、現(xiàn)代產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿的差異情況。以大學(xué)生為實(shí)驗(yàn)被試,并根據(jù)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)分析和處理,得出...

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1不同的身份連續(xù)性水平的被試對(duì)懷舊、現(xiàn)代產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿

對(duì)不同的身份連續(xù)性水平的被試對(duì)懷舊、現(xiàn)差異檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）產(chǎn)品類(lèi)型的主效應(yīng)不顯著F(1,55，表明消費(fèi)者對(duì)懷舊產(chǎn)品和現(xiàn)代產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿的差異不主效應(yīng)也不顯著F(1,58)=2.92,p=0.093>0.05，表明身份購(gòu)買(mǎi)意愿沒(méi)有顯著差異。（3）身份連續(xù)性和產(chǎn)品類(lèi)....

圖4-1不同的社會(huì)聯(lián)結(jié)水平的被試對(duì)懷舊、現(xiàn)代產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿

圖4-1不同的社會(huì)聯(lián)結(jié)水平的被試對(duì)懷舊、現(xiàn)代產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿會(huì)聯(lián)結(jié)和產(chǎn)品類(lèi)型的交互作用顯著，再進(jìn)行簡(jiǎn)單效應(yīng)分析，結(jié)高的水平下，被試的購(gòu)買(mǎi)意愿差異顯著，F(xiàn)(1,56)=19.63，p產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿（M懷=4.21，SD=1.23）高于現(xiàn)代產(chǎn)品的購(gòu)，SD=0.8）；....

本文編號(hào)：3894633