2012年微信平臺正式上線了公眾號功能,公眾號依托微信平臺快速發(fā)展起來,目前部分學(xué)者開始研究公眾號情景下的用戶行為,但還沒有學(xué)者研究用戶對公眾號的推薦意愿。本研究以電影公眾號為研究情景,研究參照群體影響下用戶對電影公眾號的推薦意愿,其結(jié)果可以推廣到其他自媒體。本研究的創(chuàng)新點有3個:第一,選取的研究情境具有創(chuàng)新性。本研究選取電影公眾號作為研究情境,發(fā)掘了電影公眾號情境中的心理學(xué)變量并進行研究,豐富了公眾號情景下的實證研究。第二,選取的參照群體具有創(chuàng)新性。本研究選取電影公眾號作為參照群體,現(xiàn)有研究大多選取有直接關(guān)系的群體如朋友、同學(xué)等作為參照群體,很少有人選擇無直接關(guān)系的虛擬群體作為參照群體。第三,本研究選取的研究題材具有創(chuàng)新性。本研究選取用戶對電影公眾號的推薦意愿作為研究題材,目前學(xué)者大多關(guān)注用戶粘性和持續(xù)性使用行為,很少有人關(guān)注用戶對公眾號的自發(fā)推薦意愿。本研究首先通過文獻研究法對參照群體影響、感知價值、推薦意愿進行綜述,梳理了參照群體影響和感知價值的分類,在相關(guān)理論基礎(chǔ)上構(gòu)建了本研究的研究模型,以電影公眾號為參照群體、感知價值為中介變量,探討參照群體影響和用戶推薦意愿之間的關(guān)系,本研... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點
    1.5 研究內(nèi)容與脈絡(luò)
第2章 文獻綜述
    2.1 公眾號
    2.2 參照群體影響
        2.2.1 參照群體影響研究概述
        2.2.2 參照群體影響維度
    2.3 感知價值
        2.3.1 感知價值研究概述
        2.3.2 感知價值維度
    2.4 推薦意愿
第3章 研究模型與假設(shè)
    3.1 理論基礎(chǔ)
        3.1.1 S-O-R理論
        3.1.2 社會比較理論
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 參照群體影響與推薦意愿
        3.2.2 參照群體影響與感知價值
        3.2.3 感知價值與推薦意愿
        3.2.4 感知價值的中介作用
    3.3 模型構(gòu)建
第4章 研究設(shè)計
    4.1 問卷設(shè)計
        4.1.1 參照群體影響量表
        4.1.2 感知價值量表
        4.1.3 推薦意愿量表
    4.2 預(yù)實驗
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 樣本選擇
    4.4 數(shù)據(jù)收集
第5章 數(shù)據(jù)分析
    5.1 描述性統(tǒng)計分析
    5.2 信度與效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相關(guān)分析
    5.4 假設(shè)檢驗
        5.4.1 參照群體影響對推薦意愿的回歸分析
        5.4.2 參照群體影響對感知價值的回歸分析
        5.4.3 感知價值對推薦意愿的回歸分析
        5.4.4 中介效應(yīng)檢驗
        5.4.5 假設(shè)檢驗結(jié)果
第6章 討論與展望
    6.1 討論
    6.2 研究啟示
    6.3 研究局限與未來研究方向
        6.3.1 研究局限
        6.3.2 未來研究方向
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3342651