恐懼訴求方式對(duì)控?zé)燁惞鎻V告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2021-07-28 17:11

　　恐懼訴求是通創(chuàng)設(shè)恐懼情境或因果效應(yīng)，使受眾產(chǎn)生恐懼、焦慮情緒來(lái)提高內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力來(lái)改變個(gè)體行為與態(tài)度的一種廣告?zhèn)鞑バ问�。它是廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾兞��？謶衷V求在公益廣告實(shí)際傳播中發(fā)揮積極作用的同時(shí)，也有可能伴隨負(fù)面效果。新平行加工過(guò)程模型理論（EMMP）認(rèn)為，個(gè)體對(duì)恐懼訴求中威脅信息的加工包含兩個(gè)相互獨(dú)立的過(guò)程——恐懼控制過(guò)程與危險(xiǎn)控制過(guò)程。恐懼控制的加工是一種無(wú)意識(shí)的情緒加工，導(dǎo)致個(gè)體的不適應(yīng)性反應(yīng)——信息回避與拒絕，而危險(xiǎn)控制的加工是一種認(rèn)知加工，導(dǎo)致個(gè)體的適應(yīng)性反應(yīng)——信息接受與態(tài)度改變。其中，個(gè)體的效能感調(diào)節(jié)著其啟動(dòng)哪種加工模式，進(jìn)而影響廣告的傳播效果。目前，國(guó)外基于EPPM理論的理論研究已經(jīng)成為傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)，在社會(huì)說(shuō)服，安全健康教育方面的研究結(jié)果雖證實(shí)了恐懼訴求在不同的威脅水平上具有不同的說(shuō)服效果的現(xiàn)象，未能從本質(zhì)上論證恐懼訴求對(duì)不同效能感個(gè)體在信息接受上的影響。故本研究試圖采用說(shuō)服性目的較為明確的控?zé)燁惞鎻V告為主題，區(qū)分不同吸煙效能感的個(gè)體，改變恐懼訴求的威脅程度，通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn)首次考察了個(gè)體效能感如何調(diào)節(jié)恐懼訴求對(duì)廣告效果的影響。研究主要獲得以下結(jié)論：（1）不同威脅情境下，不... 

【文章來(lái)源】：寧波大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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