沖動(dòng)性購(gòu)買行為是在計(jì)劃外的、突發(fā)性、不確定的前提下,由于商品特性的誘導(dǎo)而產(chǎn)生的購(gòu)買行為。沖動(dòng)性購(gòu)買行為普遍存在于日常生活中。自20世紀(jì)50年代起,歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家就對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買行為展開了研究,但前期研究的內(nèi)容主要是概念的界定和相關(guān)因素的探索。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)沖動(dòng)性購(gòu)買行為涉及的心理過(guò)程比較復(fù)雜,購(gòu)買前的心理變化、購(gòu)買后的心理活動(dòng)在受到不同環(huán)境因素的作用下產(chǎn)生的情緒也是千差萬(wàn)別。而中國(guó)對(duì)這種行為的研究卻建樹不多。后悔是人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常會(huì)發(fā)生的由心理變化而引發(fā)的情緒之一,也是沖動(dòng)性購(gòu)買行為發(fā)生之后常見的一種心理變化。在科學(xué)研究中對(duì)這種心理變化有明確的定性,一般把發(fā)生在沖動(dòng)性購(gòu)買行為之后的后悔情緒稱為體驗(yàn)后悔,而發(fā)生在購(gòu)買行為之前的后悔情緒稱為預(yù)期后悔。預(yù)期后悔有向上和向下兩個(gè)方向,向上的預(yù)期后悔表現(xiàn)為個(gè)體預(yù)期購(gòu)買某物后會(huì)后悔,向下的預(yù)期后悔則是個(gè)體預(yù)期不購(gòu)買某物將來(lái)會(huì)后悔。有研究表明,預(yù)期后悔的不同方向?qū)�(gè)體產(chǎn)生不同的影響。在購(gòu)買活動(dòng)中,體驗(yàn)后悔對(duì)個(gè)體購(gòu)買行為的影響表現(xiàn)在未來(lái),而預(yù)期后悔直接對(duì)本次產(chǎn)生影響。通常購(gòu)物體驗(yàn)不同,產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為的概率不同。結(jié)伴購(gòu)物是直接表現(xiàn)人類社會(huì)屬性的集體... 

【文章來(lái)源】：魯東大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

預(yù)期后悔、同伴類型的交互作用由上表可知，同伴類型對(duì)大學(xué)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響顯著（F=106.05，


本文編號(hào)：3019112