【摘要】：“恐懼訴求”是一種試圖引起目標(biāo)受眾恐懼情緒,激發(fā)防御動(dòng)機(jī),產(chǎn)生自我保護(hù)行為,從而接受推薦措施的勸服性傳播策略。恐懼訴求效果受多種因素影響,這些因素的成分也十分復(fù)雜。本研究共包含兩個(gè)實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)一采用2(背景色彩:藍(lán)色、黃色)×2(威脅程度:高、低)兩因素被試間設(shè)計(jì)。通過(guò)線上問卷測(cè)試的形式隨機(jī)邀請(qǐng)180名被試參與,將這180名被試分成4組,每組45人,通過(guò)結(jié)果反饋剔除掉無(wú)效樣本6份,又額外補(bǔ)充進(jìn)6名被試,最終保證有效問卷180份。實(shí)驗(yàn)二在實(shí)驗(yàn)一的研究基礎(chǔ)上,采用2(背景色彩:藍(lán)色、黃色)×2(威脅程度:高、低)×2(樣式設(shè)計(jì):豐富性、單一性)三因素被試間設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)二同樣通過(guò)線上問卷測(cè)試的形式邀請(qǐng)400名被試參與,將這400名被試分成8組,每組50人,通過(guò)結(jié)果反饋剔除掉無(wú)效樣本17份,又額外補(bǔ)充進(jìn)17名被試,最終保證有效問卷400份。實(shí)驗(yàn)一和實(shí)驗(yàn)二的因變量均為被試的自覺威脅嚴(yán)重性、自覺威脅易遭受性、自覺反應(yīng)效能、自覺自我效能以及接受推薦措施的意愿情況。研究得出以下結(jié)論:(1)高強(qiáng)度威脅信息與低強(qiáng)度威脅信息相比較,增加被試的自覺威脅嚴(yán)重性、自覺威脅易遭受性、自覺自我效能以及自覺反應(yīng)效能。(2)喚起較高愉悅感的背景色彩與喚起較低愉悅感的背景色彩相比較,增加被試的自覺威脅嚴(yán)重性、自覺威脅易遭受性、自覺自我效能以及自覺反應(yīng)效能。(3)豐富性樣式設(shè)計(jì)與單一性樣式設(shè)計(jì)相比較,增加被試的自覺威脅嚴(yán)重性、自覺威脅易遭受性、自覺自我效能以及自覺反應(yīng)效能。(4)在高強(qiáng)度威脅信息、喚起較高愉悅感的背景色彩、豐富性樣式設(shè)計(jì)三者結(jié)合的情況下,被試更愿意接受推薦措施,而在低強(qiáng)度威脅信息、喚起較低愉悅感的背景色彩、單一性樣式設(shè)計(jì)三者結(jié)合的情況下,被試最不愿意接受推薦措施。
【學(xué)位授予單位】：沈陽(yáng)師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：B842

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本文編號(hào)：2777734