【摘要】：消費(fèi)(購買)行為是幸福生活的重要方面之一,而消費(fèi)類型可以看作是應(yīng)用研究的理論基礎(chǔ),Van Boven和Gilovich(2003)提出“實(shí)物-體驗(yàn)”消費(fèi),開創(chuàng)了該研究領(lǐng)域的先河。本研究在細(xì)致梳理相關(guān)研究的過程中發(fā)現(xiàn)其概念和邏輯上的混淆,糾正為“實(shí)物-非實(shí)物”消費(fèi),同時(shí)從消費(fèi)的實(shí)質(zhì)出發(fā),提出并定義“實(shí)用-體驗(yàn)”消費(fèi)這一新的分類范疇�！绑w驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)先論”主要關(guān)注案例差異以及消費(fèi)類型與購買幸福感(purchase-related well-being)的關(guān)系,并認(rèn)為體驗(yàn)消費(fèi)讓人更愉悅、購買幸福感的水平更高。基本心理需要的滿足是個(gè)體快樂、幸福的基礎(chǔ)。體驗(yàn)購買傾向和物質(zhì)主義價(jià)值觀是個(gè)體的人格特質(zhì)或消費(fèi)特征,通過后續(xù)的研究可以探索人格特征在不同消費(fèi)類型的差異。引入這幾個(gè)變量,通過2(自由、分派)×2(回憶、想象)的組合設(shè)計(jì)對480個(gè)有效樣本進(jìn)行系統(tǒng)性檢驗(yàn)“體驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)先論”。(1)消費(fèi)類型的糾正和劃分。本研究糾正以往研究中“實(shí)物”對“體驗(yàn)”的消費(fèi)分類邏輯錯(cuò)誤,并依據(jù)消費(fèi)的實(shí)質(zhì)提出“實(shí)用-體驗(yàn)消費(fèi)”,由此構(gòu)成“實(shí)物-非實(shí)物”和“實(shí)用-體驗(yàn)”的消費(fèi)類型十字坐標(biāo)系。(2)研究工具的編制和修訂。本文采用的情景材料借鑒完善以往研究的模式,結(jié)合本研究關(guān)于消費(fèi)類型的新分類,重新編制并試測。同時(shí),對《購買幸福感問卷》《體驗(yàn)購買傾向量表》《物質(zhì)主義價(jià)值觀量表》《基本心理需要量表》進(jìn)行局部修訂以適用于本研究。(3)消費(fèi)類型的購買幸福感、體驗(yàn)購買傾向、物質(zhì)主義價(jià)值觀和基本心理需要的差異。實(shí)用消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)的幸福感沒有顯著差異。當(dāng)采用自由回憶、分派回憶和自由想象進(jìn)行啟動時(shí),體驗(yàn)消費(fèi)的體驗(yàn)購買傾向顯著高于實(shí)用消費(fèi)的體驗(yàn)購買傾向。在自由回憶和分派回憶啟動條件下,消費(fèi)類型的物質(zhì)主義價(jià)值觀沒有顯著差異;自由想象啟動條件下,在物質(zhì)主義價(jià)值觀的中心導(dǎo)向維度上,體驗(yàn)消費(fèi)的得分顯著高于實(shí)用消費(fèi)的;分派想象啟動條件下,實(shí)用消費(fèi)的物質(zhì)主義價(jià)值觀追求簡單分?jǐn)?shù)顯著高于體驗(yàn)消費(fèi)的追求簡單分?jǐn)?shù)。基本心理需要在自由回憶、自由想象和分派回憶時(shí),兩種消費(fèi)類型均沒有顯著差異。而在分派想象條件下,體驗(yàn)消費(fèi)的自我需要顯著強(qiáng)于實(shí)用消費(fèi)的自我需要。(4)消費(fèi)類型在不同啟動條件下“體驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)先論”的檢驗(yàn)結(jié)果。四種啟動條件下,“實(shí)用-體驗(yàn)”消費(fèi)的案例差異有一項(xiàng)支持、三項(xiàng)否定“體驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)先論”,而體驗(yàn)購買傾向則是三項(xiàng)支持、一項(xiàng)否定“體驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)先論”。物質(zhì)主義價(jià)值觀和基本心理需要結(jié)果存在不穩(wěn)定現(xiàn)象。購買幸福感在四種啟動條件下均不支持“體驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)先論”,綜上,“體驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)先論”在本研究中既有支持的證據(jù),也有不支持的證據(jù),但是本研究仍然從理論上認(rèn)為“體驗(yàn)消費(fèi)優(yōu)先論”在我國是一個(gè)頗具前景的理論,而這取決于我國在改革開放新時(shí)代里的新作為。
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：B842

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2615765