發(fā)布時(shí)間：2018-03-25 02:27

  本文選題：信息生動(dòng)度　切入點(diǎn)：想象力　出處：《新聞大學(xué)》2015年04期

【摘要】：本文借助認(rèn)知心理學(xué)中的生動(dòng)度假設(shè)(Vividness Hypothesis)和雙重編碼理論(Dual Coding Theory)詳細(xì)探究受眾處理視覺信息時(shí)的心理動(dòng)因。作者以HPV疫苗廣告為個(gè)案,中西方論文中對(duì)有關(guān)概念的闡釋為指引,中國南方城市的大學(xué)生為樣本做了一項(xiàng)控制實(shí)驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)生動(dòng)信息在生動(dòng)度感知、回憶效應(yīng)和積極回應(yīng)這三方面的傳播效果主要是由想象力與圖片添加是否產(chǎn)生顯著互動(dòng)決定的,而非信息生動(dòng)度本身。與常識(shí)相反,圖文并茂類信息會(huì)削弱對(duì)高想象力人群的勸服效果,但同時(shí)信息對(duì)低想象力人群的影響會(huì)得到強(qiáng)化。實(shí)驗(yàn)結(jié)果為在中國傳播學(xué)中占有重要地位的勸服研究提供了一個(gè)值得借鑒的認(rèn)知心理學(xué)思考路徑。
[Abstract]:This paper, with the help of vivacity hypothesis in cognitive psychology and dual Coding theory (dual Coding Theory), explores in detail the psychological motivation of the audience in processing visual information. The author takes the HPV vaccine advertisement as a case, and the explanation of the relevant concepts in the western and Chinese papers as a guide. College students in southern Chinese cities conducted a control experiment for the sample. The study found that vivid information was perceived in vividness. The communication effects of recall effect and positive response are mainly determined by the significant interaction between imagination and image addition, rather than the vividness of the information itself. Contrary to common sense, The combination of pictures and texts weakens the persuasion of highly imaginative people. But at the same time, the influence of information on the low-imaginative population will be strengthened. The experimental results provide a valuable cognitive psychology thinking path for the persuasive research, which plays an important role in Chinese communication.
【作者單位】： 香港浸會(huì)大學(xué);
【分類號(hào)】：B84-0;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1661142