本文關鍵詞：名人產品匹配和說服證據(jù)影響廣告效果的眼動研究　出處：《南京師范大學》2016年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 眼動研究 加工分離程序 名人產品匹配 說服證據(jù) 廣告效果

【摘要】：名人產品匹配(celebrity-product match)對廣告的影響效果,在市場經(jīng)濟生活和學者研究領域都一直受到廣泛關注。商家和學者都在盡力探尋名人屬性、產品屬性、廣告熟悉以及受眾屬性等多因素的匹配,以求到達廣告的預期效果。雖然已有大量相關研究,然而不盡人意的是諸多研究的結果出現(xiàn)分歧,哪些維度需要匹配以及如何匹配的問題,至今沒有統(tǒng)一的標準。再者,廣告說服證據(jù)質量(argument strength)即廣告性訴求中的事實性信息、廣告承諾和營銷賣點,無疑也是廣告制作者關注的廣告核心內容之一。已有學者關注到廣告說服證據(jù)質量和名人產品匹配存在聯(lián)系,然而相關研究不并詳實,并且缺乏相應理論解釋。于是關于廣告說服證據(jù)質量方面的研究尚待補充,關于說服證據(jù)質量和名人產品匹配如何一起影響廣告效果更有待充實。因此,以往研究中的分歧和缺乏便是本研究選題的直接來源。本研究使用眼動技術、信息加工分離程序和主觀態(tài)度問卷測量多種研究方法相結合的方式研究名人產品匹配(專業(yè)性維度上的匹配)和廣告說服質量對于廣告效果的影響,獲得了一些有意義的研究結果：1、名人產品匹配對廣告效果影響存在主效應；且高名人產品匹配的廣告效果優(yōu)于低名人產品匹配。2、說服質量對廣告效果影響存在主效應；且高說服質量的廣告效果優(yōu)于低說服質量。3、產品卷入對廣告效果影響存在主效應；且高產品卷入的廣告效果優(yōu)于產品卷入。4、名人產品匹配和說服質量對廣告效果影響存在交互作用；且說服質量的廣告效果在高名人產品匹配條件優(yōu)于低名人產品匹配。5、說服質量和產品卷入對廣告效果影響存在交互作用；且說服質量的廣告效果在高產品卷入條件優(yōu)于低產品卷入。
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【學位授予單位】：南京師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：B842

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本文編號：1437925