本文關(guān)鍵詞：手機APP橫幅廣告的眼動心理分析　出處：《包裝工程》2015年10期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：目的研究APP中橫幅廣告與背景的對比度和位置對廣告效果的影響。方法使用Tobii T120型眼動儀記錄被試者觀看手機APP中橫幅廣告截圖的眼動數(shù)據(jù),并采用2(高對比度、低對比度)×2(上方、下方)兩因素被試內(nèi)設(shè)計進行研究。結(jié)論橫幅廣告背景對比度和廣告位置對橫幅廣告效果影響都很顯著,橫幅廣告在對比度高的頁面上方時效果較好。長期形成的心理習慣對廣告?zhèn)鞑バЧ灿忻黠@影響。
[Abstract]:Objective to study the effect of contrast and location of banner advertisement and background on advertising effect in APP. Methods Tobii was used. T120 eye movement instrument recorded the eye movement data of the subjects who watched the screenshots of banner advertisements in the mobile phone APP. Using 2 (high contrast, low contrast) 脳 2 (upper, lower) two factors in the study. Conclusion Banner advertising background contrast and advertising position have significant influence on banner advertising effect. Banner ads have a better effect at the top of a high contrast page. Long-term psychological habits also have a significant impact on the spread of advertising.
【作者單位】： 上海理工大學;
【基金】：上海研究生教育創(chuàng)新計劃(5413309101)
【分類號】：B842
【正文快照】： 廣告效果影響因素可分為外源因素和內(nèi)源因素[1]。廣告的外源性影響包括尺寸、形狀、顏色和位置等物理屬性;內(nèi)源性影響指產(chǎn)品的卷入、動機、已有知識和品牌熟悉度等人為屬性。根據(jù)Lohse等人的研究發(fā)現(xiàn),背景與廣告的對比度容易造成被試者對廣告的不同關(guān)注度[2]。陶云也在其研究

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 姚海娟;鐘青青;白學軍;;平面手機廣告認知效果的眼動評價[J];包裝工程;2011年06期

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【共引文獻】

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2 姚海娟;鐘青青;白學軍;;平面手機廣告認知效果的眼動評價[J];包裝工程;2011年06期

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10 姚海娟;;基于眼動記錄技術(shù)的網(wǎng)頁視覺吸引力研究[J];包裝工程;2013年10期

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【二級參考文獻】

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本文編號：1386273