發(fā)布時(shí)間：2018-01-04 04:26

  本文關(guān)鍵詞：廣告訴求-品牌來(lái)源國(guó)刻板印象匹配度對(duì)品牌態(tài)度的影響機(jī)制　出處：《心理學(xué)報(bào)》2015年03期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 刻板印象內(nèi)容模型 廣告訴求 品牌來(lái)源國(guó) 信息處理流暢性 品牌態(tài)度

【摘要】：基于刻板印象內(nèi)容模型,作者將廣告訴求分為誠(chéng)意訴求和能力訴求,并研究了廣告訴求和品牌來(lái)源國(guó)刻板印象對(duì)品牌態(tài)度的交互影響。通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn),作者發(fā)現(xiàn)廣告訴求和來(lái)源國(guó)刻板印象之間的匹配程度正向地影響消費(fèi)者處理廣告信息的流暢性,進(jìn)而導(dǎo)致積極的情緒體驗(yàn)。消費(fèi)者將這種積極情緒錯(cuò)誤地歸因到品牌上,從而產(chǎn)生積極的品牌態(tài)度。這一發(fā)現(xiàn)證實(shí)品牌來(lái)源國(guó)信息可以在消費(fèi)者無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下通過(guò)情緒體驗(yàn)影響不同廣告訴求的說(shuō)服效果。
[Abstract]:Based on the stereotype content model , the author divides the advertising appeal into good faith demands and ability demands , and studies the interactive influence of advertising demands and the stereotype ' s stereotype on the brand attitude . Through two experiments , the author finds that the matching degree between the advertising appeal and the source country ' s stereotype positively influences the fluency of the consumer ' s advertising information and leads to a positive emotional experience . The finding confirms that the brand ' s source country information can influence the persuasion effect of different advertising demands through emotional experience in the state of unconscious consumers .

【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：中國(guó)人民大學(xué)科學(xué)研究基金(中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助)項(xiàng)目成果(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):10XNF074)
【分類號(hào)】：B849
【正文快照】： 1引言請(qǐng)想象,你正在超市選購(gòu)進(jìn)口牛奶,看到兩個(gè)西班牙牛奶品牌的廣告。品牌A的廣告訴求是溫暖貼心,表達(dá)了企業(yè)對(duì)顧客健康的無(wú)限關(guān)愛(ài)。品牌B的廣告訴求是卓越實(shí)力,強(qiáng)調(diào)企業(yè)擁有的優(yōu)質(zhì)奶源和高超的保鮮工藝。你更喜歡哪一個(gè)品牌?如果這兩個(gè)牛奶品牌都來(lái)自德國(guó),你的答案是否會(huì)有

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1377033