本文關(guān)鍵詞：用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)式推薦信息的心理抗拒與接受意愿研究

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【摘要】：以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中主動(dòng)式推薦信息為對(duì)象,探索用戶對(duì)主動(dòng)式推薦信息接受意愿的影響因素�；谝苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)式推薦信息的實(shí)際情況和心理抗拒理論,構(gòu)建了心理抗拒影響因素通過(guò)心理抗拒影響接受意愿的概念模型。以情景實(shí)驗(yàn)的方式收集了264份有效問(wèn)卷,并利用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明:用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)式推薦信息的接受意愿受到心理抗拒的影響,而后者又會(huì)受到信息、情境和受眾三個(gè)方面因素的影響。
【作者單位】： 遼寧工程技術(shù)大學(xué)營(yíng)銷管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71201012) 高等學(xué)校博士學(xué)科點(diǎn)專項(xiàng)科研基金項(xiàng)目(20122121110005)
【分類號(hào)】：B842;F713.55
【正文快照】： 據(jù)CNNIC顯示,截至2014年底,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到55 700萬(wàn),其中有68.1%的手機(jī)網(wǎng)民接觸或注意到了手機(jī)廣告。預(yù)計(jì)2017年,全球移動(dòng)廣告投入將超過(guò)628億美元�；谇榫车囊苿�(dòng)推薦技術(shù)逐步成為解決信息超載和精準(zhǔn)性問(wèn)題的關(guān)鍵技術(shù),是移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的重要產(chǎn)物。許多商家正在嘗試?yán)?

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 本報(bào)記者 薛娟;浪淘金發(fā)力推薦引擎[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2011年

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本文編號(hào)：1257530