中西方文化差異對廣告設(shè)計的影響
本文關(guān)鍵詞：中西方文化差異對廣告設(shè)計的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《湖北工業(yè)大學(xué)》 2009年
中西方文化差異對廣告設(shè)計的影響
崔源
【摘要】： 文化是人類社會組成的主要因素,它隨著社會的發(fā)展而發(fā)展,并與此同時深刻的影響著社會中的每個成員,它的影響是方方面面的,包括人們的世界觀、人生觀、價值觀等觀念,進(jìn)而影響人們的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和生活行為等。所以說文化對人類社會的影響是深遠(yuǎn)又深刻的,而廣告作為社會發(fā)展中的產(chǎn)物一樣要受到文化的影響和約束。 受經(jīng)濟全球化的影響,跨國貿(mào)易越來越多,因此國際廣告也就越來越多,許多國際品牌在國外大量投放廣告,希望占領(lǐng)國外市場。但出現(xiàn)了有些在本國受到追捧的優(yōu)秀廣告到了國外就會受到排斥和厭惡等問題。針對這一問題很多廣告人對文化差異對廣告所產(chǎn)生的影響這一課題進(jìn)行了探索學(xué)習(xí)。本文就是通過對中西方文化差異的分析和研究,探索文化差異對廣告設(shè)計的有哪些影響,進(jìn)而總結(jié)方法解決問題。 文章總共分為四大章節(jié),前兩個章節(jié)是引出問題,后兩個章節(jié)是分析問題和解決問題。 第一章是學(xué)習(xí)和研究了各個學(xué)科和幾位科學(xué)家社會學(xué)家的研究成果,了解了文化的定義和文化的特征,讓人們對文化有比較系統(tǒng)的了解和認(rèn)識; 第二章結(jié)合第一章分析了文化與廣告之間的關(guān)系,了解它們是相互聯(lián)系、制約、反映和推動的關(guān)系,并舉例說明; 第三章是分析問題,從價值觀、世界觀、思維模式、家庭觀念、兩性觀念和性觀念、宗教信仰這幾大文化因素要點來深入的研究中西方文化之間的差異并通過舉例的方式來研究它對廣告設(shè)計的影響; 最后一個章節(jié)就第三節(jié)總結(jié)出來的問題,提出相應(yīng)的解決方法,即第一正確看待和尊重文化差異包括尊重各國的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和相關(guān)法律;第二是要實現(xiàn)文化共享和文化融合。只要這兩者相結(jié)合就不會出現(xiàn)因為文化差異而出現(xiàn)的失敗廣告。這一章節(jié)也是通過舉例來說明,由此證明該結(jié)論是正確有效的。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F713.8
【目錄】：
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本文編號：173974
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