隨著新媒體營銷時代的到來,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有著重要地位的動漫產(chǎn)業(yè),也開始利用新媒體平臺進行產(chǎn)品營銷。動漫衍生品作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈中下游的關(guān)鍵一環(huán),在動漫作品的營收中占比較大,而營銷是決定營收的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。了解當(dāng)前動漫衍生品的營銷情況,探究我國動漫衍生品營銷方式與優(yōu)化方法,有著現(xiàn)實意義。 

【文章來源】：中國商論. 2020,(22)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 核心概念
    1.1 新媒體
    1.2 動漫衍生品
    1.3 新媒體時代動漫衍生品的營銷
2 新媒體時代下動漫衍生品的營銷方式分析
    2.1 新媒體時代下動漫衍生品營銷特征
        2.1.1 營銷渠道種類多
        2.1.2 營銷方式互動強
    2.2 當(dāng)前動漫衍生品營銷方式存在的問題
        2.2.1 營銷缺乏總體規(guī)劃
        2.2.2 營銷方式自主創(chuàng)新少
3 新媒體時代下動漫衍生品的營銷方式優(yōu)化
    3.1 構(gòu)建綜合營銷體系
    3.2 提高自主創(chuàng)新能力


【參考文獻】：
期刊論文
[1]迪士尼動漫形象衍生品經(jīng)營特色的啟示[J]. 田紅媛.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2016(02)
[2]社會決定論視野中的新媒體與受眾主體身份[J]. 嚴(yán)亞,李公文.  中南大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2013(05)
[3]“新媒體”概念辨析[J]. 匡文波.  國際新聞界. 2008(06)

碩士論文
[1]我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品開發(fā)問題研究[D]. 李金良.上海師范大學(xué) 2012



本文編號：3133970