本文通過(guò)分析李子柒現(xiàn)象產(chǎn)生的背景及其運(yùn)營(yíng)模式,結(jié)合文化旅游宣傳推廣和文旅IP產(chǎn)業(yè)的規(guī)律提出了利用文旅IP促進(jìn)文化旅游營(yíng)銷的思路。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2020,(09)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、李子柒現(xiàn)象研究
    （一）李子柒產(chǎn)生的背景
    （二）“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)
    （三）李子柒現(xiàn)象的啟示
二、大力發(fā)展培育文旅IP
    （一）實(shí)施文旅IP孵化工程
    （二）啟動(dòng)文化品牌跨界計(jì)劃
    （三）做好IP授權(quán)工程
    （四）打造文旅IP營(yíng)銷聯(lián)盟
三、文旅IP在宣傳營(yíng)銷中的運(yùn)用
    （一）用“網(wǎng)紅IP+漢服+元素”的方式做好國(guó)際宣傳
    （二）用“空間IP+目的地+游客”的方式促進(jìn)文旅新業(yè)態(tài)的在地孵化
    （三）用“文化IP+場(chǎng)景+線路”的方式，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣
    （四）用“非遺IP+場(chǎng)景+活動(dòng)”的方式推動(dòng)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承
結(jié)束語(yǔ)：


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]從“情感按摩”到“情感結(jié)構(gòu)”:現(xiàn)代性焦慮下的田園想象——以“李子柒短視頻”為例[J]. 曾一果,時(shí)靜.  福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2020(02)
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[6]李子柒海外走紅的啟示[J]. 陸高峰.  青年記者. 2019(36)
[7]旅游+IP:文化創(chuàng)意旅游的新業(yè)態(tài)[J]. 陸高峰.  青年記者. 2018(30)
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本文編號(hào)：2973297