本文選題：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) + 雙邊市場(chǎng)��； 參考：《財(cái)經(jīng)科學(xué)》2017年03期

【摘要】：本文構(gòu)建了創(chuàng)意企業(yè)在消費(fèi)者單邊付費(fèi)和消費(fèi)者、廣告商雙邊付費(fèi)兩種模式下的博弈競(jìng)爭(zhēng)模型。模型分析表明:相比消費(fèi)者單邊付費(fèi)模式,雙邊付費(fèi)模式可以降低創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售價(jià)格。兩家創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)品銷售數(shù)量和總利潤(rùn)的相對(duì)大小,取決于相對(duì)價(jià)值比效應(yīng)指數(shù)。當(dāng)相對(duì)價(jià)值比效應(yīng)指數(shù)較大時(shí),消費(fèi)者和廣告商雙邊付費(fèi)模式下的用戶更多,利潤(rùn)更高;反之,則企業(yè)更加傾向于選擇單邊付費(fèi)模式。相對(duì)價(jià)值比效應(yīng)指數(shù)決定了創(chuàng)意企業(yè)的銷售數(shù)量和企業(yè)利潤(rùn),但是對(duì)兩者的影響并不是同步的,而是存在兩個(gè)臨界值。根據(jù)上述結(jié)論,本文從企業(yè)營(yíng)銷策略、廣告質(zhì)量和用戶黏性三個(gè)方面給出了相應(yīng)的管理啟示。
[Abstract]:This paper constructs a game competition model of creative enterprises under the models of unilateral payment by consumers and bilateral payment by advertisers. The model analysis shows that compared with the unilateral payment model, the bilateral payment model can reduce the sales price of creative products. The relative volume of product sales and total profit of the two creative companies depends on the relative value ratio effect index. When the relative value ratio effect index is larger, the consumers and advertisers have more users and higher profits under the bilateral payment mode; on the contrary, the enterprises are more inclined to choose the unilateral payment mode. The relative value ratio effect index determines the quantity of sales and the profit of creative enterprises, but the impact on both is not synchronous, but there are two critical values. According to the above conclusions, this paper gives the corresponding management enlightenment from three aspects: marketing strategy, advertising quality and user stickiness.
【作者單位】： 中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：G124

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7 楊濤 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所研究員;從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論看清算組織創(chuàng)新[N];上海證券報(bào);2014年

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8 曹俊浩;基于雙邊市場(chǎng)理論的B2B平臺(tái)運(yùn)行策略及其演化研究[D];上海交通大學(xué);2010年

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10 李曉青;基于雙邊市場(chǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)反壟斷與規(guī)制分析[D];山東財(cái)經(jīng)大學(xué);2016年

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本文編號(hào)：1887301