發(fā)布時間：2017-09-17 13:35

  本文關鍵詞：央視商業(yè)廣告中的兩性社會性別呈現(xiàn)研究

  更多相關文章： 央視商業(yè)廣告 社會性別呈現(xiàn) 視覺符號分析

【摘要】：現(xiàn)代廣告是19世紀末20世紀初的產(chǎn)物。從它一產(chǎn)生便以其特有的價值功能、影響力和穿透力成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟中不可或缺的生產(chǎn)要素、推廣手段、消費指南甚至是權力表述。廣告無所不在,并深深地進入大眾的生活之中,于有形無形中影響和制約著我們的生活。作為權利話語,廣告成了現(xiàn)代社會眾多權利之一種。它所通過精心制造出來的形象、畫面和廣告語等等所呈現(xiàn)出來的行為方式和生活的理想模式,成為一種標準。廣告在現(xiàn)代社會的每個角落飄蕩著并影響和制約著現(xiàn)代人的生活,它決定著這個時代的價值選擇,建構著這個時代的生活方式,同樣也表現(xiàn)和重建了男女兩性之間的關系模式。其中,廣告對兩性關系模式的表現(xiàn)即是對兩性社會性別形象的呈現(xiàn)。盡管在我國的廣告?zhèn)鞑ブ小耙匀藶楸尽钡囊庾R有或多或少的體現(xiàn),但是由于商業(yè)廣告的功利性和廣告制作者和傳播者缺乏社會責任感等原因,傳播中依然存在著男女不平等的問題。尤其作為最具領導力的中央電視臺,更應該以身作則,在兩性形象塑造上避免不平等意識的注入。筆者針對的我國電視廣告中兩性社會性別呈現(xiàn)問題,不僅是對商品廣告文化的研究,更是對性別文化的研究。社會是由男女兩性共同建構,性別文化亦為社會文化中的重要組成部分。可見,本研究有利于構建先進的性別文化,具有較高的理論與實踐意義。筆者對央視商業(yè)廣告的研究采用的是實證研究。根據(jù)研究假設,并依據(jù)符號分析的原則建立系列分析單位,對廣告樣本中的視覺符號進行分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計。視覺形象作為廣告的傳播載體,它所承載的傳播者身后的兩性觀念是不容忽視的,分析視覺符號能讓廣告中所隱藏的男性霸權意識顯現(xiàn)得更為徹底。廣告不僅是現(xiàn)實社會的寫照同時也是表述權力關系的最好工具,因此,當兩性在現(xiàn)實生活中都未能實現(xiàn)平等的狀況下,必定在廣告中的形象也不可能被表述為平等。分析之前筆者所設置的假設是：兩性不平等在廣告中繼續(xù)上演著,而廣告中所隱藏這種不平等會在兩性社會性別形象的呈現(xiàn)中表現(xiàn)出來。在具體分析中,首先對廣告中的符碼設立分類標準,其中包含人物形象、廣告產(chǎn)品和敘事三個維度。再對各分析維度中分析單位的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計,并從不同角度對數(shù)據(jù)分類分析。最后,根據(jù)符號集中表達的意義來衡定傳播的偏向。如此得出的最終結論更加客觀公正,使論文更具說服力,從而也讓更多研究女性主義和關注兩性平等的人能有多一份可參考的資料。
【關鍵詞】：央視商業(yè)廣告 社會性別呈現(xiàn) 視覺符號分析
【學位授予單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：C913.14
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1. 引言10-24
• 1.1 研究背景與選題意義10-14
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 選題意義10-11
• 1.1.3 文獻綜述11-14
• 1.2 研究思路14-15
• 1.3 研究方法15-17
• 1.4 相關理論及概念闡述17-24
• 1.4.1 結構主義與符號學理論17-18
• 1.4.2 女性主義研究理論18-20
• 1.4.3 霍爾的編碼/解碼理論20-22
• 1.4.4 性別和社會性別概念厘清22-24
• 2. 研究設計及樣本選擇24-31
• 2.1 研究目標及研究假設24-25
• 2.1.1 研究目標24
• 2.1.2 研究假設24-25
• 2.2 抽樣方法及結果25-28
• 2.2.1 抽樣方法25-26
• 2.2.2 樣本選擇結果26-28
• 2.3 分析維度、分析單位及分析角度28-31
• 2.3.1 分析維度及分析單位28-30
• 2.3.2 分析角度30-31
• 3. 統(tǒng)計數(shù)據(jù)及推論31-52
• 3.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計31-41
• 3.1.1 個體的人31-35
• 3.1.2 家庭的人35-38
• 3.1.3 社會的人38-41
• 3.2 相關推論41-52
• 3.2.1 兩性的強弱對比問題41-44
• 3.2.2 兩性在家庭中的主次問題44-47
• 3.2.3 兩性在職場和社交場中的主次問題47-52
• 4. 結語52-55
• 4.1 兩性：強與弱的對立程度52-53
• 4.2 女性：作為家庭的“主婦”53
• 4.3 男性：作為職場和社交場的“主體”53-55
• 參考文獻55-57
• 致謝57

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王政;淺議社會性別學在中國的發(fā)展[J];社會學研究;2001年05期

2 李慧英;社會性別的界定及其意義[J];云南民族學院學報(哲學社會科學版);2001年05期

3 吳承旺;“社會性別、民族與社區(qū)發(fā)展”研討會綜述[J];貴州社會科學;2002年02期

4 杜宇;世界銀行援助中的社會性別——世行召開“社會包容:社會性別和本土/部族人群”討論會[J];婦女研究論叢;2002年01期

5 王鳳仙;從社會性別與發(fā)展看倡導母教——兼評《發(fā)現(xiàn)母親》[J];婦女研究論叢;2002年06期

6 肖揚;“社會性別平等項目”正式啟動[J];婦女研究論叢;2003年05期

7 劉旭金 ,何玲;“社會性別與發(fā)展在中國”第四屆年會簡況[J];婦女研究論叢;2003年06期

8 馬國義,易學;關于在體育院校開設社會性別課程的思考[J];河北體育學院學報;2003年04期

9 肖揚;“社會性別平等項目”正式啟動[J];中國生育健康雜志;2003年05期

10 戒能民江,朱麗君;針對婦女的暴力以及社會性別規(guī)范[J];環(huán)球法律評論;2003年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐鮮梅;;社會性別問題研究質(zhì)疑[A];社會性別與發(fā)展在中國：回顧與展望[C];2002年

2 江波;;引言:理論的本土化[A];社會性別與發(fā)展在中國：回顧與展望[C];2002年

3 王宏維;;論社會性別概念對唯物史觀的推進(提綱)[A];全國"唯物史觀的理論創(chuàng)新"與"馬克思主義實踐理論的當代意義"學術研討會論文集[C];2004年

4 高莉娟;;“關愛女孩行動”的社會性別視角——基于社會性別干預項目實施的經(jīng)驗及建議[A];中國社會學會2007年會“社會建設與女性發(fā)展”論壇論文集[C];2007年

5 朱志燕;;壯族兒童家庭撫養(yǎng)中的社會性別文化建構分析——廣西馬山縣里民村感樂屯的民族志研究[A];人類學與鄉(xiāng)土中國——人類學高級論壇2005卷[C];2005年

6 王云仙;;霍山中荷扶貧項目社會性別與規(guī)劃實踐[A];社會性別與發(fā)展在中國：回顧與展望研討會論文集[C];2000年

7 徐鮮梅;;社會性別問題研究質(zhì)疑[A];社會性別與發(fā)展在中國：回顧與展望研討會論文集[C];2000年

8 趙群;;初探社會性別與農(nóng)村實用技術推廣提綱[A];社會性別與發(fā)展在中國：回顧與展望研討會論文集[C];2000年

9 高小賢;江波;王國紅;;推動社會性別與發(fā)展本土化的努力(代序)[A];社會性別與發(fā)展在中國：回顧與展望[C];2002年

10 趙群;;初探社會性別與農(nóng)村實用技術推廣[A];社會性別與發(fā)展在中國：回顧與展望[C];2002年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 梁蘋;社會性別研究者應成為積極的行動者[N];中國婦女報;2007年

2 李芳邋楊璐維 馮子萱;省婦聯(lián)舉辦社會性別與媒體參與式研討班[N];云南政協(xié)報;2007年

3 本報記者 任然;將社會性別統(tǒng)計納入國家統(tǒng)計制度[N];中國婦女報;2008年

4 李生明 吳國家 王緒強 福建省安溪縣人口計生局;推動社會政策協(xié)調(diào) 促進社會性別平等[N];中國人口報;2009年

5 本報記者 鄒才仁　實習記者 高峰;婦女/社會性別學科發(fā)展網(wǎng)絡代表大會在南寧召開[N];中國婦女報;2009年

6 Mrinalini Sinha 美國賓夕法尼亞州立大學歷史系;從全球視野思考社會性別[N];中國社會科學報;2010年

7 本報記者 盧寒蕊;反貧困政策中應增強社會性別敏感[N];中國婦女報;2010年

8 黃國良 福建省安溪縣人口計生局;促進社會性別平等的實踐與思考[N];中國人口報;2011年

9 周明順;“縣官”應提升社會性別平等意識[N];中國婦女報;2012年

10 亦平 性別問題專家，，曾就職于全國婦聯(lián)婦女研究所;防災減災中的社會性別議題[N];中國婦女報;2012年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 陳新葉;高等學校中的社會性別偏差問題與性別意識教育研究[D];山東師范大學;2014年

2 詹焱;社會性別視角下的法律分析[D];吉林大學;2011年

3 楊鳳;當代中國女性發(fā)展研究[D];中山大學;2006年

4 白路;先秦女性研究[D];南開大學;2009年

5 方為民;農(nóng)村婦幼保健中社會性別問題研究[D];華中科技大學;2008年

6 王海霞;農(nóng)村維吾爾族女性的行為特征研究[D];中央民族大學;2006年

7 蔡建梅;男性著裙的審美研究[D];浙江大學;2012年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 金鑫;社會性別視域下的公共政策研究[D];東北師范大學;2009年

2 劉欣;淺析刑法中的性別差異與不平等[D];復旦大學;2014年

3 沈瑞;“女生優(yōu)勢”與“男孩危機”的社會性別研究[D];南京師范大學;2015年

4 龔成秋;后現(xiàn)代主義視角下體育參與對女大學生社會性別的影響研究[D];江西師范大學;2015年

5 畢波;農(nóng)村女兒養(yǎng)老現(xiàn)象研究[D];安徽師范大學;2015年

6 于華;社會性別教育納入高校教育研究[D];石家莊鐵道大學;2015年

7 胡力方;央視商業(yè)廣告中的兩性社會性別呈現(xiàn)研究[D];江西財經(jīng)大學;2015年

8 施波文;社會性別視野下的汶川地震報道研究[D];浙江大學;2009年

9 雷欣;社會性別理論探析[D];華中科技大學;2008年

10 李東曉;“社會性別”理論的中西兩地視野[D];陜西師范大學;2006年

本文編號：869696