發(fā)布時間：2017-06-23 04:11

  本文關鍵詞：基于哈佛分析框架下的藍色光標企業(yè)財務診斷報告，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：伴隨著改革開放的起步,中國的公關業(yè)拉起了騰飛的序幕。上世紀80年代外資公關公司首先在內地開始為公司提供公關服務,形成了國內公關公司的雛形。上世紀90年代,隨著中國公共關系協(xié)會的成立,行業(yè)自律逐漸建立起來,公關業(yè)服務質量進一步提高。進入21世紀,中國的公關業(yè)發(fā)生了深刻變化,宏觀層面來看,中國經濟快速增長,經濟結構加速調整,國家越來越重視第三產業(yè)尤其是服務業(yè)的發(fā)展,政府及企業(yè)對公關的需求也是越來越旺盛；微觀層面來看,各公關公司為突破自身發(fā)展的瓶頸,展開了一系列的并購,積極開拓海外市場和新興業(yè)務,現(xiàn)在的公關公司正逐漸由單一服務向整合服務轉型。藍色光標作為第一家上市的公關公司,它的財務狀況很具有代表性,對其財務狀況進行分析診斷,有助于解決公關公司上市之后的成長問題,對于其他即將上市的公關公司也具有很大的借鑒意義。 本文選取公關業(yè)的風向標企業(yè)藍色光標作為研究的對象,運用哈佛分析框架,對藍色光標的經營狀況和財務狀況進行整體分析。本文首先介紹了藍色光標企業(yè)基本情況,隨后以藍色光標的戰(zhàn)略分析作為邏輯切入點,介紹了公關業(yè)的發(fā)展歷程,對公關業(yè)進行了五力模型分析以及對藍色光標進行了競爭戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略分析,明確了公關業(yè)所面臨的風險。緊接著對藍色光標進行了會計分析、財務分析和前景分析。其中,財務分析是重點,具體分析了藍色光標的資本結構、資本經營狀況、資本經營成果以及現(xiàn)金流狀況。通過對藍色光標的財務報表進行透視,并結合藍色光標的戰(zhàn)略分析,得到一些有助于藍色光標經營和發(fā)展的結論,進而針對藍色光標診斷出的問題提出了相應的改進建議。
【關鍵詞】：哈佛分析框架 藍色光標 戰(zhàn)略分析 財務分析
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：C912.3;F275
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-11
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.2 研究方法和思路8-10
• 1.2.1 研究方法8
• 1.2.2 研究思路8-10
• 1.3 研究內容及創(chuàng)新10-11
• 第二章 相關理論及文獻綜述11-19
• 2.1 相關理論11-14
• 2.1.1 公司財務診斷與財務分析11
• 2.1.2 財務分析的基本方法11-12
• 2.1.3 哈佛分析框架理論12-14
• 2.2 文獻綜述14-19
• 2.2.1 財務診斷的研究動態(tài)14-15
• 2.2.2 財務分析框架理論的研究動態(tài)15-19
• 第三章 藍色光標企業(yè)基本情況19-25
• 3.1 企業(yè)性質及主營業(yè)務19-22
• 3.2 企業(yè)組織架構及股權結構22-23
• 3.2.1 組織架構22-23
• 3.2.2 股權結構23
• 3.3 企業(yè)主要經營業(yè)績和財務數(shù)據23-25
• 第四章 哈佛分析框架下的藍色光標財務分析25-58
• 4.1 戰(zhàn)略分析25-31
• 4.1.1 公關業(yè)五大競爭力量分析25-27
• 4.1.2 藍色光標競爭戰(zhàn)略分析27-29
• 4.1.3 藍色光標的發(fā)展戰(zhàn)略分析29-31
• 4.2 會計分析31-38
• 4.2.1 辨別關鍵會計政策和會計估計31
• 4.2.2 分析關鍵會計政策和會計估計31-37
• 4.2.3 信息披露質量分析37-38
• 4.2.4 會計分析簡要結論38
• 4.3 財務分析38-52
• 4.3.1 趨勢分析38-41
• 4.3.2 結構分析41-43
• 4.3.3 比率分析43-49
• 4.3.4 現(xiàn)金流量分析49-52
• 4.4 前景分析52-58
• 4.4.1 中國公關業(yè)未來面臨的機遇與挑戰(zhàn)52-54
• 4.4.2 藍色光標的發(fā)展預測54-55
• 4.4.3 風險預測55-56
• 4.4.4 未來價值評估56-58
• 第五章 研究結論及建議58-64
• 5.1 研究結論58-60
• 5.2 建議60-64
• 參考文獻64-66
• 致謝66

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前10條

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  本文關鍵詞：基于哈佛分析框架下的藍色光標企業(yè)財務診斷報告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：473910