本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡拼單行動中的理性選擇及其信任關(guān)系的建構(gòu)

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【摘要】：不論是在現(xiàn)實的生活空間中,還是在越來越成為生活主流的虛擬空間,渠道生產(chǎn)的多樣性使得人們在快節(jié)奏的生活中越來越方便的進行消費及有關(guān)消費的活動�；ヂ�(lián)網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)的終端到處可見,快捷和方便取代了傳統(tǒng)消費購物逛街、比價、砍價的多維行為,成為一鍵達成的機械行動。觀察以網(wǎng)絡為載體的消費行為不僅落腳于以網(wǎng)絡虛擬社區(qū)為語境的新環(huán)境,也是對新時代人際交往互動模式的關(guān)照,其中,網(wǎng)絡空間人際信任關(guān)系的形成與傳統(tǒng)通過經(jīng)驗交往所形成的信任關(guān)系也具有較大差異。 研究所聚焦的自發(fā)性團購又稱拼單行動,其發(fā)生在一定的虛擬社區(qū)中,通過網(wǎng)絡空間的人際互動引發(fā)了一連串的集體購物行動并逐漸制度化,產(chǎn)生了較為強的人際信任關(guān)系,并且形成了獨特的社區(qū)認同。研究通過參與式觀察與半結(jié)構(gòu)化訪談逐漸深入社區(qū)文化,發(fā)掘虛擬社區(qū)信任關(guān)系的建構(gòu)過程,并探討個體是如何卷入社區(qū)并參與到集體行動中的。 研究從社區(qū)成員個體的主觀意愿出發(fā),探討其作為經(jīng)濟人的理性選擇對于個人行動的影響；并從整個虛擬社區(qū)的消費文化認同、行動制度的建立與實施等角度分析整個行動環(huán)境的信任基礎；最終發(fā)現(xiàn)在拼單行動的過程中存在個體理性選擇向集體理性選擇的過渡,即結(jié)構(gòu)化的理性選擇過程——社區(qū)結(jié)構(gòu)及意識形態(tài)的形成是每一個虛擬社區(qū)成員從個體理性走向集體理性選擇的深層動因,并形成信任關(guān)系。在整個拼單行動中,理性選擇、信任關(guān)系的形成兩者是互相影響,互為因子的關(guān)系,在這種關(guān)系的不斷互動中,產(chǎn)生了具有社區(qū)特色的人際互動模式。
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G206;C912.2

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本文編號：1215312