發(fā)布時間：2023-04-22 07:35

　　近年來,經(jīng)濟發(fā)展居民收入增加,消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級,使城鄉(xiāng)居民對休閑旅游方面的需求逐步增強。一些地方開始適應(yīng)市場需求,加強農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的相互融合,對農(nóng)村現(xiàn)有各類資源進行開發(fā),逐步形成了兼容各主要產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟新形式——休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的興起提高了農(nóng)民的經(jīng)濟收入和生活幸福指數(shù),有力推動了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。山東省寧陽縣利用當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)、文化、自然等資源發(fā)展了一批休閑農(nóng)業(yè)項目,取得了一定成績。但是寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),內(nèi)在的發(fā)展中存在許多問題,外在的行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。通過本文的分析研究,旨在為寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的更好發(fā)展提出建設(shè)性、可行性建議。本文選擇以山東省寧陽縣為研究對象,通過文獻資料法、問卷調(diào)查法、SWOT分析法等方法的運用。在分析寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)各類資源優(yōu)勢和典型品牌項目情況的基礎(chǔ)上,應(yīng)用量表分析法和SWOT分析法對寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)情況進行調(diào)查研究,總結(jié)出以下不足:品牌發(fā)展存在規(guī)劃不清晰,經(jīng)營主體的品牌意識不強,政策和資金投入有限,品牌內(nèi)涵和創(chuàng)新不足導(dǎo)致粘性不強,客源和營銷局限化,缺乏品牌專業(yè)化人才,營銷模式單一,軟硬件配套薄弱等。然后選取了國內(nèi)外四地普遍認可的休閑...

【文章頁數(shù)】：104 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.4 文獻綜述
    1.4 研究內(nèi)容與方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究路線
2 寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀
    2.1 地理位置
    2.2 自然環(huán)境
    2.3 休閑農(nóng)業(yè)基本情況
    2.4 休閑農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展情況
        2.4.1 品牌現(xiàn)有規(guī)劃
        2.4.2 品牌現(xiàn)有文化內(nèi)涵
        2.4.3 現(xiàn)有農(nóng)業(yè)知名品牌
        2.4.4 消費者品牌忠誠情況
    2.5 休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀
        2.5.1 彩山友邦田園綜合體
        2.5.2 東疏胡茂民俗村
        2.5.3 葛石鎮(zhèn)好運棗園
        2.5.4 寧陽縣其他項目代表
    2.6 小結(jié)
3 不同主體視角下寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的認知差異性
    3.1 消費者視角下的品牌建設(shè)認知分析
        3.1.1 數(shù)據(jù)來源
        3.1.2 消費者樣本基本特征分析
        3.1.3 寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)市場分類
        3.1.4 消費者決策行為分析
        3.1.5 寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)消費者分類
        3.1.6 消費者滿意度分析
        3.1.7 消費要素側(cè)重點分析
    3.2 經(jīng)營者視角下寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)認知分析
        3.2.1 數(shù)據(jù)來源
        3.2.2 經(jīng)營者品牌認知分析
        3.2.3 經(jīng)營者品牌管理分析
        3.2.4 經(jīng)營者認為妨礙品牌建設(shè)因素分析
    3.3 小結(jié)
4 寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)SWOT分析
    4.1 優(yōu)勢分析
        4.1.1 區(qū)位突出交通便利
        4.1.2 自然人文資源豐富
        4.1.3 政府重視程度逐年提高
    4.2 劣勢分析
        4.2.1 在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)總量中占比小
        4.2.2 經(jīng)營者品牌意識和專業(yè)知識缺失
        4.2.3 品牌建設(shè)資金有限
        4.2.4 項目基礎(chǔ)配套薄弱
        4.2.5 消費客源和營銷模式單一
        4.2.6 品牌人才不足粘性不強
    4.3 機遇分析
        4.3.1 戰(zhàn)略機遇
        4.3.2 產(chǎn)業(yè)機遇
        4.3.3 消費機遇
    4.4 挑戰(zhàn)分析
        4.4.1 與周邊區(qū)域項目競爭激烈
        4.4.2 消費需求正發(fā)生變化
    4.5 小結(jié)
5 國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)案例借鑒及分析
    5.1 國內(nèi)案例借鑒及分析
        5.1.1 臺灣品牌建設(shè)案例分析
        5.1.2 沂南縣品牌建設(shè)案例分析
    5.2 國外案例借鑒及分析
        5.2.1 日本品牌建設(shè)案例分析
        5.2.2 美國品牌建設(shè)案例分析
    5.3 小結(jié)
6 寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃及運營管理相關(guān)對策
    6.1 品牌發(fā)展總體規(guī)劃對策
        6.1.1 明確寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌“山景+”主題
        6.1.2 寧陽縣休閑農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃建議
        6.1.3 品牌發(fā)展其他規(guī)劃建議
    6.2 品牌建設(shè)的管理對策
        6.2.1 強化品牌主體的品牌意識和責(zé)任
        6.2.2 加強對品牌建設(shè)政策和資金支持
        6.2.3 采取品牌建設(shè)專業(yè)團隊引入
        6.2.4 注重品牌建設(shè)軟硬件提升
    6.3 品牌建設(shè)的營銷對策
        6.3.1 客戶管理細分營銷宣傳多樣
        6.3.2 重視品牌建設(shè)的創(chuàng)新和內(nèi)涵發(fā)展
7 結(jié)論
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3797203