鄉(xiāng)村旅游產業(yè)作為現(xiàn)代農業(yè)的一個重要組成部分,具有群眾易參與、產出效益高、綠色生態(tài)環(huán)保等天然優(yōu)勢,對有效推進城鄉(xiāng)融合一體化聯(lián)動發(fā)展和全面建成小康社會意義重大。威海經濟技術開發(fā)區(qū)橋頭鎮(zhèn)是一個傳統(tǒng)的農業(yè)大鎮(zhèn),具有著豐富的農業(yè)資源和便利的地理位置優(yōu)勢,這些得天獨厚的優(yōu)勢都為橋頭鎮(zhèn)突破現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。本文以威海經濟技術開發(fā)區(qū)橋頭鎮(zhèn)的一個具有代表性的現(xiàn)代農業(yè)項目（陌上花家庭農場項目）為研究對象,從調研發(fā)現(xiàn)問題到問題分析論證再到提出解決方案這一研究路線,并通過結合陌上花家庭農場項目10余年的發(fā)展經驗,同時借鑒國內外鄉(xiāng)村旅游研究理論成果以及其他地區(qū)好的發(fā)展范例,制定、完善和優(yōu)化陌上花家庭農場項目鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略。為確保改進措施的現(xiàn)實可操作性成效,文中非常詳細的闡述了相應具體的方案、措施和評價,以利于更好解讀營銷策略。文章首先借閱了大量國內外極具代表性的相關書籍、刊物和文章,分析了鄉(xiāng)村旅游項目精準營銷的研究現(xiàn)狀,明確了當下鄉(xiāng)村旅游產業(yè)項目市場精準營銷的特點特征,為論文后續(xù)研究提供堅實理論支撐。其次,針對陌上花家庭農村項目進行了認真詳細的實地調研,詳細了解其項目運營情況以及營銷... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

陌上花及相似項目鄉(xiāng)村旅游游客性別構成

哈爾濱工業(yè)大學工程碩士學位論文-18-中，如下圖，18至30歲之間占68%，30至45歲之間占24%，兩者總占92%。圖3-2陌上花及相似項目鄉(xiāng)村旅游游客年齡結構圖（3）月收入構成在隨機抽樣調查中，由于學生占比重較大，而學生受制于收入關系大多數(shù)選擇“1000元以下”，比重為37％，中等收入消費者（游客）數(shù)量最多，收入在5000到80000元之間的游客占總數(shù)的51%。另一方面，近年來，威海市民收入水平有一定提高，收入在1000元以上的游客占到了12％，如若不計學生收入，可以說陌上花家庭農場及相似項目鄉(xiāng)村旅游游客總體收入水平與全國平均水平相當，經濟承受能力和消費能力較強。

哈爾濱工業(yè)大學工程碩士學位論文-30-圖4-1威海陌上花家庭農場自駕游中親子游占比事實上，威海陌上花家庭農場的鄉(xiāng)村游的資源還是比較豐富的，親子采摘、農藝體驗、精致手工藝品加工、兒童探險、樹屋等都可以作為親子游的選擇。而同時，威海市的親子游市場的競爭也是比較激烈的。表4-3威海市主要親子游市場項目序號項目名稱親子游的主要內容1芳草地童話鎮(zhèn)勇氣探險區(qū)、感統(tǒng)訓練區(qū)、素質拓展區(qū)、駕駛體驗區(qū)、農場體驗區(qū)2撒野親子農場自然教育、親子娛樂、農事體驗、戶外拓展3五十一號農場親子采摘、趣味休閑、DIY手工坊、“小動物喂養(yǎng)”、親子廚房、帳篷部落、篝火區(qū)4淺夏時光親子農場動物領養(yǎng)、果蔬種植5時光城親子農場種子培育、親子游樂6威海陌上花家庭農場農藝體驗、自然教育、文化藝術沙龍、精致手工藝、樹屋、兒童探險如表4-3所見，威海市目前的6個主要的鄉(xiāng)村親子游農場項目中，其內容有不少是趨同的，且親子采摘、親子娛樂、趣味休閑的內容基本上都是一樣的，區(qū)別不大。鑒于此，威海陌上花家庭農場鄉(xiāng)村旅游應突出自身優(yōu)勢，積極發(fā)展親子游市場，豐富親子游內容，特別是在現(xiàn)有基礎上，延伸親子游項目的教育意義，多增加開心農嘗歷史大課堂、生態(tài)教育等此類項目，且也要進一步凸

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3435349