福州市是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早且比較活躍的城市之一。福州市農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起源于“精準(zhǔn)扶貧”思想。經(jīng)過幾年的發(fā)展,福州市農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果斐然,衍生出農(nóng)戶+電商、企業(yè)+電商、合作社+政府平臺(tái)和電商+服務(wù)點(diǎn)+農(nóng)戶等多種農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)模式。福州市農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在政府政策的引導(dǎo)下取得了一定的發(fā)展成果和成效,但仍存在一些比較突出的問題和明顯的制約因素。此時(shí),有必要對福州市農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行研究,這對福州在新的歷史起點(diǎn)上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、搶抓戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇、提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競爭力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文的基本思路是依據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式的相關(guān)概念,以價(jià)值鏈理論、信息不對稱理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論等作為基礎(chǔ),根據(jù)文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法,對福州市農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行分析�？偨Y(jié)歸納福州市當(dāng)前四種農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)模式,并進(jìn)行對比研究。通過對同模式的比較分析,發(fā)現(xiàn)福州農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資難、產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才匱乏、產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套存在短板、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策落實(shí)不到位等問題,存在較大的優(yōu)化空間。結(jié)合SCP矩陣分析,基于市場結(jié)構(gòu)分析、市場行為分析、市場績效分析的結(jié)論,本文... 

【文章來源】：福建農(nóng)林大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

農(nóng)戶+合作社+電商模式

20（1）經(jīng)營模式主要模式是在全國建立特色平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)或公司提供網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)。（見圖3-3）供應(yīng)商專業(yè)電商平臺(tái)消費(fèi)群體圖3-3閩農(nóng)網(wǎng)運(yùn)行模式（2）營銷模式閩農(nóng)網(wǎng)依托特色銷售優(yōu)勢，創(chuàng)新銷售模式，建立了“網(wǎng)購+機(jī)嘗高鐵產(chǎn)品”、“7天拍”等多種營銷模式�！熬W(wǎng)上購物+機(jī)嘗高鐵貨運(yùn)代購”模式是一種以人為本的營銷模式，是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，針對當(dāng)前便捷的交通環(huán)境提出的。消費(fèi)者在出發(fā)前4小時(shí)向站臺(tái)下訂單，并通知公司從站臺(tái)、指定機(jī)嘗高速鐵路指定貨物，消費(fèi)者將貨物送至機(jī)嘗高鐵驗(yàn)貨、貨物轉(zhuǎn)運(yùn)和交付�！�7天拍”模式是以互聯(lián)網(wǎng)為特色的創(chuàng)新營銷模式，平臺(tái)設(shè)置7個(gè)不同價(jià)格等級參與“7天拍”活動(dòng)，貨物數(shù)量有限，價(jià)格等級從高到低不等。消費(fèi)者根據(jù)自己的心理價(jià)位，以合理的價(jià)格等級訂貨。當(dāng)價(jià)格變動(dòng)到一個(gè)較低的等級時(shí)，沒有商品的概率越高，消費(fèi)者價(jià)值和其他購買者的價(jià)格就越合理。這種營銷模式將商品的價(jià)格傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者在變動(dòng)的價(jià)格中被訂購，消費(fèi)者決定商品的價(jià)格。3.2.3合作社+政府平臺(tái)產(chǎn)業(yè)模式合作社+政府平臺(tái)產(chǎn)業(yè)模式是一種以政府為中心提供公益平臺(tái)的農(nóng)村電子商務(wù)模式。主要特點(diǎn)是政府搭建平臺(tái)，企業(yè)、合作社、平臺(tái)、產(chǎn)品展示通過平臺(tái)。該平臺(tái)不因政府公共利益而提供直接交易功能，而是提供直接鏈接和企業(yè)信息。有購買意愿的消費(fèi)者可以通過預(yù)訂或直接聯(lián)系賣家。以福州樂農(nóng)網(wǎng)為例：福州樂農(nóng)網(wǎng)是福州市農(nóng)委信息中心在福州市政府指導(dǎo)和福建省指導(dǎo)下，為福州市大型農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)上交易市場建立的電子交易平臺(tái)，網(wǎng)站以雜品為

菜、肉、蛋、奶和加工產(chǎn)品、山卷、小吃和手工藝品。該網(wǎng)站主要由龍頭企業(yè)合作社、銷售機(jī)構(gòu)、直購網(wǎng)、供需信息等組成。主要包括福州市農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品及銷售機(jī)構(gòu)。目前，福州市近200家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和合作企業(yè)正在推進(jìn)中。今后兩年，福州市將努力引進(jìn)更多的大型企業(yè)和合作公司。這種模式是政府為企業(yè)和消費(fèi)者提供的特色農(nóng)產(chǎn)品買賣公共服務(wù)交換平臺(tái)，主要由供應(yīng)商、展銷平臺(tái)、消費(fèi)方三個(gè)要素組成，公司提供產(chǎn)品并在平臺(tái)上展示。私人或合作公司通過平臺(tái)與供應(yīng)商建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)采購交易或合作洽談。（見圖3-4）圖3-4合作社+政府平臺(tái)模式3.2.4電商+服務(wù)點(diǎn)+農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)模式電商+服務(wù)點(diǎn)+農(nóng)戶是一種雙向的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)模式，不同于一般的O2O融合模式。這種模式主要是以電子商務(wù)的布局為主，雖然側(cè)重點(diǎn)不同，但企業(yè)內(nèi)部的差異是不同的。目前福州市農(nóng)村主要有淘寶、京東、蘇寧易購、糧易網(wǎng)等。以佳仆網(wǎng)為例進(jìn)行分析研究：在鄉(xiāng)村振興和健康中國的國家發(fā)展戰(zhàn)略大背景下，福州市佳璞電子有限公司（簡稱“福州佳璞公司”）深入挖掘和創(chuàng)新當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提出了以土雞、土雞蛋為切入點(diǎn)，以可驗(yàn)證的定制化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為發(fā)展目標(biāo)，實(shí)施“物聯(lián)網(wǎng)+自然農(nóng)法+定制化銷售+精準(zhǔn)扶貧”發(fā)展戰(zhàn)略。公司先后與福建省內(nèi)外20余貧困戶達(dá)合作，50余農(nóng)戶簽訂合作意向，帶動(dòng)山區(qū)農(nóng)戶創(chuàng)收脫貧致富，助推鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)。公司通過自營電商平臺(tái)“佳仆網(wǎng)”，向縣域及城市市場提供來自農(nóng)村地區(qū)的定制化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，平臺(tái)基于自研的“農(nóng)業(yè)全信息系統(tǒng)”，以“生產(chǎn)全程公開、多維采集關(guān)鍵數(shù)據(jù)、單體溯源、信息互相佐證”的方式，用物聯(lián)技術(shù)保障需求與品質(zhì)之間的雙向信息透明，直接建立起消費(fèi)者與農(nóng)戶的互信關(guān)系。2018年，入選國務(wù)院扶貧辦“企業(yè)扶貧分領(lǐng)域案例30強(qiáng)?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)村電商“精準(zhǔn)扶貧”發(fā)展模式研究[J]. 張寧,包振山,楊其琛.  當(dāng)代農(nóng)村財(cái)經(jīng). 2019(07)
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碩士論文
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[3]江蘇省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)研究[D]. 任鵬.東南大學(xué) 2015
[4]農(nóng)村電子商務(wù)“三點(diǎn)兩面”贏利模式構(gòu)建研究[D]. 羅應(yīng)機(jī).廣西大學(xué) 2015



本文編號：3323097