本文關(guān)鍵詞：政務(wù)微信對(duì)新疆住村干部形象建構(gòu)研究

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【摘要】：作為信息傳播媒介的重要組成部分,政務(wù)微信正處在快速發(fā)展的過(guò)程中,其數(shù)量不斷增多,影響力不斷擴(kuò)大,并逐步邁入常態(tài)運(yùn)營(yíng)期。根據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外版官網(wǎng)發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示,①根據(jù)不完全監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì),截至2014年8月,全國(guó)政務(wù)微信總量已達(dá)8803個(gè)。政務(wù)微信是政府實(shí)現(xiàn)信息公開(kāi)、政務(wù)互動(dòng)、實(shí)時(shí)管理及服務(wù)的一次有益探索。政務(wù)微信作為新媒體的重要代表,為政府提供了多種表達(dá)方式,保證了政府信息的精確傳遞,讓政民交流溝通更加通暢,彌補(bǔ)了政府網(wǎng)站與政務(wù)微博的不足。2014年3月,新疆維吾爾自治區(qū)開(kāi)展為期三年的“訪(fǎng)惠聚”活動(dòng)。在“訪(fǎng)惠聚”活動(dòng)中,住村干部發(fā)揮著舉足輕重的作用。住村干部工作的好壞,直接影響著“訪(fǎng)惠聚”活動(dòng)的順利開(kāi)展。為了配合新疆維吾爾自治區(qū)開(kāi)展的“訪(fǎng)惠聚”活動(dòng),展示住村干部的工作風(fēng)貌與良好形象,2014年3月2日新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室開(kāi)通了“最后一公里”官方微信公眾賬號(hào)。該微信公眾賬號(hào)自開(kāi)通以來(lái),一直發(fā)揮著傳遞政務(wù)信息、打撈基層聲音、展示住村干部形象、宣傳新疆風(fēng)采的重要作用。本文以“最后一公里”為主要研究對(duì)象,著重探討以“最后一公里”為代表的政務(wù)微信對(duì)于住村干部的形象建構(gòu)與傳播,以及政務(wù)微信當(dāng)前存在的作用與不足。當(dāng)前,政務(wù)微信無(wú)論是在影響力還是傳播力方面都取得了重要進(jìn)步,積極發(fā)揮了拓展了政府形象的傳播渠道,實(shí)現(xiàn)多元發(fā)聲,打造多媒體傳播格局,拉近政民距離的重要作用。但需要正視的是,政務(wù)微信的發(fā)展還有很多不完善的地方,例如政務(wù)微信定位混,“僵尸”賬號(hào),對(duì)政務(wù)微信的發(fā)展認(rèn)識(shí)不足、缺乏相應(yīng)的制度協(xié)調(diào)與保障等。為了調(diào)查“最后一公里”對(duì)于住村干部的傳播效果如何,本文主要采用了內(nèi)容分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法。在新媒體視角下探討基層干部的形象建構(gòu)亦是本文的創(chuàng)新之處。本文在通過(guò)對(duì)政務(wù)微信傳播特點(diǎn)與住村干部形象進(jìn)行相應(yīng)的分析后,亦對(duì)政務(wù)微信建構(gòu)住村干部形象路徑進(jìn)行探析。本文主要圍繞五部分展開(kāi)：第一部分,主要圍繞政務(wù)微信與基層干部的形象塑造的研究進(jìn)行評(píng)述,對(duì)本文的研究意義、研究?jī)?nèi)容與方法、研究重點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)進(jìn)行闡述。第二部分,重點(diǎn)對(duì)政務(wù)微信的發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)、問(wèn)題進(jìn)行分析。政務(wù)微信有助于政務(wù)信息公開(kāi)、實(shí)現(xiàn)政民互動(dòng),為公眾提供即時(shí)服務(wù),同時(shí)分析政務(wù)微信現(xiàn)在主要存在的問(wèn)題與不足。第三部分,主要對(duì)基層干部形象進(jìn)行界定。著重探討媒體傳播與基層干部形象之間的關(guān)系。其主要表現(xiàn)為,干部形象傳播對(duì)大眾媒體主要具有形象內(nèi)涵構(gòu)成的規(guī)定性,而大眾媒體對(duì)基層干部形象建構(gòu)具有推動(dòng)性等關(guān)系。第四部分,介紹“最后一公里”微信公眾賬號(hào)和新疆開(kāi)展“訪(fǎng)惠聚”活動(dòng)的基本情況,并闡述二者之間相輔相成的相互關(guān)系。通過(guò)整理“最后一公里”文本樣本,進(jìn)而分析“最后一公里”的內(nèi)容優(yōu)點(diǎn)與不足。利用“最后一公里”四月與五月兩個(gè)月用戶(hù)活躍統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與“最后一公里”傳播效果問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù),了解“最后一公里”的傳播效果如何。第五部分,分析“最后一公里”在建構(gòu)住村干部形象建構(gòu)所遇到的問(wèn)題,并針對(duì)這些問(wèn)題采取的相應(yīng)措施。最后,探析政務(wù)微信建構(gòu)住村干部形象的創(chuàng)新路徑。對(duì)政務(wù)微信建構(gòu)基層干部形象提出相應(yīng)的建議。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：D262.3;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1163261