新媒體時代的到來不僅帶來了技術(shù)上的變革,也給圖書的營銷市場帶來了巨大的沖擊。市場需求的變化迫使圖書營銷必須要緊跟時代變化的步伐并做出相應(yīng)的反應(yīng),只有在圖書營銷的策略上進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新,將精準(zhǔn)營銷、拓展途徑、增強粘性、強化服務(wù)做到位,才有可能保持圖書市場的占有率,從而促進(jìn)圖書營銷的持續(xù)發(fā)展。 

【文章來源】：傳播力研究. 2020,4(18)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、新媒體時代讀者群體的需求演化
    (一)閱讀方式傾向于數(shù)字化
    (二)消費方式傾向于網(wǎng)絡(luò)化
    (三)支付方式傾向于智能化
    (四)閱讀需求傾向于互動化
二、新媒體環(huán)境下圖書營銷策略的創(chuàng)新路徑
    (一)堅持消費者需求導(dǎo)向,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
        1.建立個性化、差異化戰(zhàn)略的營銷理念
        2.增強圖書出版與消費者之間的溝通聯(lián)系
    (二)利用新媒體技術(shù)手段,拓展?fàn)I銷路徑
        1.以微信為媒介,搭建營銷新社群
        2.以直播為媒介,打造營銷新機遇
        3.以書店為媒介,創(chuàng)新營銷新體驗
    (三)挖掘圖書內(nèi)在價值,增強產(chǎn)品黏性
        1.推動圖書與文化的融合發(fā)展
        2.擴展圖書文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間
    (四)深化圖書推廣模式,建立服務(wù)營銷
三、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談數(shù)字化時代的圖書營銷創(chuàng)新[J]. 劉才琴.  北京印刷學(xué)院學(xué)報. 2019(03)
[2]融合+體驗:新閱讀時代圖書營銷策略探析——以《刺殺騎士團長》為例[J]. 公文,姚東敏.  現(xiàn)代出版. 2019(02)
[3]供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下的圖書營銷思路探析[J]. 盛譽.  中國出版. 2018(11)
[4]直播時代:圖書營銷的新機遇[J]. 袁金敏.  現(xiàn)代出版. 2017(01)
[5]淺議微信平臺上的圖書營銷策略[J]. 尤建忠.  中國出版. 2015(03)



本文編號：3395446