中國的出版業(yè)改革正在如火如荼的進行中,整個圖書出版領域逐步朝著國際化、市場化和多元化發(fā)展。尤其是在圖書發(fā)行領域,傳統(tǒng)的發(fā)行渠道和模式一直是吉林美術出版社進行圖書銷售的唯一手段。然而,自出版體制改革以來,這種傳統(tǒng)的營銷模式因其自身的弊端已經(jīng)不能滿足吉美社的發(fā)展需要,甚至成為制約自身發(fā)展的障礙。如何在激烈的市場競爭中求得發(fā)展,實現(xiàn)超越,做精做強主營業(yè)務,強化企業(yè)競爭優(yōu)勢,實施營銷模式多元化戰(zhàn)略尤為重要,本文首先分析吉林美術出版社圖書產(chǎn)品的營銷特點和市場前景,然后針對吉美版圖書當前營銷模式存在的主要問題,對吉美版圖書的目標市場選擇和市場定位、營銷策略組合重新進行思考和設計,最后從圖書分銷人員選擇與激勵等三個方面闡述了吉美版圖書營銷策略的執(zhí)行與實施問題。 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容提要
引言
第一章 吉美版圖書產(chǎn)品的營銷特點和市場前景
    第一節(jié) 吉美社和吉美版圖書產(chǎn)品簡介
    第二節(jié) 吉美版圖書的營銷特點分析
    第三節(jié) 吉美版圖書的市場形勢和前景展望
第二章 吉美版圖書的營銷模式現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 吉美版圖書的主要產(chǎn)品與市場定位
    第二節(jié) 吉美版圖書的分銷渠道模式
    第三節(jié) 吉美版圖書營銷模式現(xiàn)存的主要問題
第三章 吉美版圖書產(chǎn)品的目標市場選擇與定位
    第一節(jié) 吉美版圖書產(chǎn)品的市場細分
    第二節(jié) 吉美版圖書產(chǎn)品目標市場選擇
    第三節(jié) 吉美版圖書產(chǎn)品的市場定位
第四章 吉美版圖書產(chǎn)品營銷策略設計
    第一節(jié) 吉美版圖書產(chǎn)品選題和開發(fā)策略
    第二節(jié) 吉美版圖書分銷渠道策略
    第三節(jié) 圖書促銷與樣板推動策略
    第四節(jié) 服務營銷策略
第五章 吉美版圖書產(chǎn)品營銷策略的實施
    第一節(jié) 市場信息與選題策劃
    第二節(jié) 圖書分銷人員的選擇與激勵
    第三節(jié) 新品種的市場拓展
結論
參考文獻
論文摘要
ABSTRACT


【參考文獻】：
期刊論文
[1]出版社市場營銷模式的選擇[J]. 曹勝玫.  大學出版. 2006(01)
[2]圖書出版發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配和效率分析[J]. 王睿新,丁永健.  重慶社會科學. 2005(12)
[3]圖書營銷探論[J]. 喬麗.  中國出版. 2005(12)
[4]造就復合型圖書營銷人才[J]. 李平.  中國編輯. 2005(06)
[5]編輯參與圖書營銷的七件事[J]. 段連秀.  科技與出版. 2005(04)
[6]我國圖書流通渠道特征分析[J]. 一江,嫻慶.  科技與出版. 2005(03)
[7]圖書出版業(yè)的扁平化營銷[J]. 賀劍鋒.  出版科學. 2005(02)
[8]強化圖書市場營銷意識[J]. 謝叔榮.  編輯學刊. 2005(01)
[9]我國圖書營銷研究綜述[J]. 李春成,方卿.  出版科學. 2002(S1)
[10]談圖書的選題策劃與營銷策劃[J]. 李春華.  新疆社會科學. 2001(03)



本文編號：3028808