本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)上書店營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)上書店營銷是圖書網(wǎng)絡營銷的主要形式。隨著電子商務的飛速發(fā)展,網(wǎng)上書店的發(fā)展迅速,已經(jīng)成為圖書消費者主要的購買渠道。對網(wǎng)上書店來說,圖書銷售是主要的業(yè)務,然而目前網(wǎng)上書店的營銷存在著一些不足和問題,有必要對網(wǎng)上書店營銷問題進行研究分析,提出相應的營銷策略。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等諸多新技術(shù)的發(fā)展,使得數(shù)據(jù)呈爆炸式的增長,大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為信息技術(shù)領(lǐng)域新的革新技術(shù)。大數(shù)據(jù)時代,數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)的核心資產(chǎn),蘊藏著巨大的商業(yè)價值,對企業(yè)的發(fā)展有著深遠影響。對于網(wǎng)上書店營銷來說,大數(shù)據(jù)技術(shù)可以解決目前存在的不足和問題,對網(wǎng)上書店制定營銷策略有著巨大作用。論文以4R營銷理論和大數(shù)據(jù)為理論基礎,通過對網(wǎng)上書店營銷從4R理論的角度對其現(xiàn)狀和存在的問題進行分析研究,運用大數(shù)據(jù)解決問題,提出相應的營銷策略。該策略運用大數(shù)據(jù)技術(shù),主要從關(guān)聯(lián)、反應、關(guān)系、回報四個方面展開研究,逐一分析其營銷策略,并且對營銷策略的實施和運用大數(shù)據(jù)應注意的問題進行了研究分析。論文的研究對網(wǎng)上書店解決現(xiàn)有的營銷問題,達到網(wǎng)上書店的營銷目的,提高企業(yè)自身的發(fā)展和競爭實力,實現(xiàn)盈利目標有一定的指導意義。
【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù) 4R營銷理論 網(wǎng)上書店營銷
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G230.7-F
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-17
• 1.1 研究背景和意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述10-14
• 1.2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述13-14
• 1.3 研究思路14-15
• 1.4 本文的主要內(nèi)容15-16
• 1.5 本文的主要創(chuàng)新點16-17
• 第2章 相關(guān)理論概述17-31
• 2.1 大數(shù)據(jù)理論17-24
• 2.1.1 大數(shù)據(jù)的定義17
• 2.1.2 大數(shù)據(jù)的特征17-21
• 2.1.3 大數(shù)據(jù)的處理流程21-22
• 2.1.4 大數(shù)據(jù)的價值22-24
• 2.2 4R營銷理論24-30
• 2.2.1 4R營銷理論的內(nèi)容24-25
• 2.2.2 4R營銷理論的發(fā)展25-27
• 2.2.3 4R營銷理論的特點27-28
• 2.2.4 4R營銷理論的優(yōu)勢28-30
• 2.3 本章小結(jié)30-31
• 第3章 大數(shù)據(jù)時代基于 4R理論的網(wǎng)上書店營銷概況分析31-47
• 3.1 網(wǎng)上書店營銷概述31-35
• 3.1.1 圖書網(wǎng)絡營銷的定義31-32
• 3.1.2 圖書網(wǎng)絡營銷的特點32-34
• 3.1.3 網(wǎng)上書店營銷的概念界定34
• 3.1.4 網(wǎng)上書店營銷的特征34-35
• 3.2 基于 4R理論的網(wǎng)上書店營銷概況分析35-44
• 3.2.1 關(guān)聯(lián)方面35-37
• 3.2.2 反應方面37-38
• 3.2.3 關(guān)系方面38-40
• 3.2.4 回報方面40-41
• 3.2.5 網(wǎng)上書店營銷存在的突出問題41-44
• 3.3 大數(shù)據(jù)在基于 4R理論網(wǎng)上書店營銷中的應用分析44-46
• 3.3.1 大數(shù)據(jù)應用于基于 4R理論網(wǎng)上書店營銷的必要性44-45
• 3.3.2 基于 4R理論的網(wǎng)上書店營銷對大數(shù)據(jù)的應用45-46
• 3.4 本章小結(jié)46-47
• 第4章 大數(shù)據(jù)時代基于 4R理論的網(wǎng)上書店營銷策略47-61
• 4.1 大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)上書店營銷的關(guān)聯(lián)策略47-51
• 4.1.1 運用大數(shù)據(jù)了解產(chǎn)品需求47-48
• 4.1.2 搜索引擎營銷48-51
• 4.2 大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)上書店營銷的反應策略51-53
• 4.2.1 掌握和預測市場動態(tài)需求51-52
• 4.2.2 快速搜集客戶反饋信息52-53
• 4.3 大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)上書店營銷的關(guān)系策略53-58
• 4.3.1 個性化服務營銷54-57
• 4.3.2 精準營銷57-58
• 4.4 大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)上書店營銷的回報策略58-60
• 4.4.1 為客戶創(chuàng)造價值59
• 4.4.2 為企業(yè)贏取利潤59-60
• 4.5 本章小結(jié)60-61
• 第5章 網(wǎng)上書店營銷策略的實施及建議61-68
• 5.1 網(wǎng)上書店營銷策略的實施步驟61-64
• 5.1.1 設計符合市場需求的圖書產(chǎn)品組合61-62
• 5.1.2 建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)62-63
• 5.1.3 完善人力資源管理63-64
• 5.2 網(wǎng)上書店營銷應用大數(shù)據(jù)的建議64-67
• 5.2.1 數(shù)據(jù)采集渠道受限64-65
• 5.2.2 分析與可視化呈現(xiàn)能力差65-66
• 5.2.3 個人隱私保護問題66-67
• 5.3 本章小結(jié)67-68
• 結(jié)語68-69
• 參考文獻69-72
• 致謝72-73

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  本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)上書店營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：274525