發(fā)布時間：2020-05-28 13:39

【摘要】：墨西哥商業(yè)雜志《PRO雜志》(月刊,帶電子版)重點關注企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。PRO旨在幫助企業(yè)家建立聯(lián)系,先進在墨西哥四個城市發(fā)行。Pro希望在2018年拓展雜志的業(yè)務覆蓋范圍至墨西哥城。鑒于墨西哥城的復雜性與當前數(shù)字化演變對媒體行業(yè)的影響,雜志需重視數(shù)字策略,并提高其優(yōu)先地位。目前,雖然《PRO雜志》已重視起數(shù)字策略,但其與其他(電子版)雜志的區(qū)分度不大。換言之,該雜志采取的策略均為基本策略。本項目將重點研究如何在數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中,從數(shù)字化環(huán)境中的消費者行為的角度提高企業(yè)競爭力,幫助企業(yè)更好地了解數(shù)字化對世界的影響,了解這是機遇而非威脅。經(jīng)研究調查,雜志采取了一種創(chuàng)新數(shù)字化策略,幫助其從競爭對手中脫穎而出�！禤RO雜志》將采取創(chuàng)新戰(zhàn)略,擴大業(yè)務范圍至墨西哥城,該策略不僅有助于雜志在墨西哥城取得成功,還將通過預測未來趨勢并立即行動,奠定《PRO雜志》在數(shù)字化領域的領先地位。借助名為“Plataforma”的新數(shù)字化策略,以及拓展業(yè)務范圍至墨西哥首都的策略,PRO將能幫助更多企業(yè)家建立聯(lián)系。
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G230.7

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