發(fā)布時間：2020-05-27 18:27

【摘要】：2011年誕生至今,微信在短短幾年間便迅速成為信息交流平臺的佼佼者。一年后上線的微信公眾平臺,為微信端的信息發(fā)布者和訂閱者提供了互動、交流的即時溝通平臺,同時也逐漸成為用戶在移動端的重要信息接入口。由于研究者曾在實習期間負責《世界遺產(chǎn)地理》雜志相關(guān)的新媒體工作,結(jié)合個人的研究方向,通過對比分析其他同類雜志微信公眾號的內(nèi)容,總結(jié)出地理類雜志微信公眾號的現(xiàn)狀,之后著重對《世界遺產(chǎn)地理》微信訂閱號的運營模式和文章內(nèi)容進行分析。論文的第一部分為緒論,主要介紹選題背景及研究意義,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,研究內(nèi)容與方法,以及此次研究的創(chuàng)新點。第二章是對研究涉及到的基本理論——權(quán)衡需求理論、觀展表演范式、強弱關(guān)系理論的闡述。第三章梳理微信公眾號類別從推出至今的發(fā)展過程,整理出和研究目標——《世界遺產(chǎn)地理》微信訂閱號相關(guān)的地理類雜志微信公眾號,以及其運營內(nèi)容。第四章從運營方、目標受眾、運營主體、運營內(nèi)容、運營渠道五個方面分析《世界遺產(chǎn)地理》微信訂閱號的運營模式。由于內(nèi)容是微信訂閱號運營的來源和所在,通過整理推送文章,總結(jié)出該訂閱號內(nèi)容包含的元素。在此基礎(chǔ)上,分析發(fā)表于世界遺產(chǎn)地理微信訂閱號的文章,并對文章的運營效果進行檢驗。第五章分析《世界遺產(chǎn)地理》微信訂閱號運營模式存在的問題,并提出改進建議。
【圖文】：

圖 3.1 《中國國家地理》訂閱號文章題材分布文章字數(shù)方面，22 次推送的 45 篇文章中，《中國國家地理》訂閱號發(fā)布的 1 2000 字的文章占比最大，為 42.2%，2000 到 5000 字的文章占比 33.3%，有 20章是 500 到 1000 字，5000 到 10000 字的文章和 100 到 500 字的文章分別占 2.2圖如下：圖 3.2 《中國國家地理》訂閱號文章字數(shù)分布

13圖 3.2 《中國國家地理》訂閱號文章字數(shù)分布理中文網(wǎng)微信訂閱號面，從 2018 年 2 月 5 日至 2018 年 3 月 7 日，，國家次，共 38 篇。其中，3 月 2 日推送兩次，除每日的力汁視頻公眾號的文章——《美國國家地理“201腦力汁視頻是美國《國家地理》短視頻的官方賬號面，國家地理中文網(wǎng)訂閱號推送文章的題材廣泛，車、財經(jīng)、段子、軍事、時尚、健康、情感、文化、生活等分類來看，其中，旅行所占比例最高，達事、社會、健康次之，分別為 10.19%、9.5%、8.22材分布柱狀圖如下：
【學位授予單位】：長春工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G230.7-F

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本文編號：2683957