電子商務平臺對圖書營銷帶來的革新,這些革新改變了傳統(tǒng)書店的生存狀態(tài),帶來了新傳播模式對受眾購書和交流形式的影響,而這些因素又最終影響了受眾對不同購書渠道的選擇。 本文以此為研究主題,對2008年全國發(fā)行企業(yè)網站10強獲獎書店為主要研究樣本,就這些網站物流、資金流和圖書信息傳播等三個方面的功能進行梳理,并對針對這些功能,通過問卷調查的形式,了解受眾選擇不同購書渠道的原因。 經過分析,物流和資金流是支撐所有類型網上書店的基礎,而這兩方面也是消費者選擇購書渠道的基本考量因素,但低價并非主要的影響因素,真正吸引受眾的是其打破空間和時間的購書方式。同時基于Web2.0技術環(huán)境下推出的個性化推薦服務和網絡社區(qū)平臺能夠刺激消費者進行圖書購買。
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G235-F

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本文編號：2398728