本文選題：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)圖書 + 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)��； 參考：《科技管理研究》2017年22期

【摘要】：盡管與傳統(tǒng)圖書和電子書相比,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)圖書有著更加優(yōu)化的展示效果和開發(fā)潛力,但作為一種新興事物,與國外相比,當(dāng)前國內(nèi)的AR圖書研究較少,也缺乏相關(guān)的實(shí)證分析。運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程(SEM)研究方法,對(duì)影響AR圖書用戶購買意愿的功能價(jià)值、認(rèn)知價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、情感價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、條件價(jià)值和選擇態(tài)度等因素進(jìn)行量化分析,并以此為基礎(chǔ),提出跨平臺(tái)宣傳、多渠道融資、平衡性價(jià)比和立體化營銷的對(duì)策建議。
[Abstract]:Although compared with traditional books and e-books, AR-books have more optimized display effect and development potential, but as a new thing, compared with foreign countries, there are fewer AR books in China. There is also a lack of relevant empirical analysis. By using the structural equation (SEM) method, this paper makes a quantitative analysis of the factors influencing AR book users' willingness to buy, such as functional value, cognitive value, social value, emotional value, economic value, conditional value and choice attitude. Put forward cross-platform publicity, multi-channel financing, balance price and three-dimensional marketing countermeasures.
【作者單位】： 中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);
【基金】：國家軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“信息化條件下創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究”(2014GXS4B070)
【分類號(hào)】：G230.7

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本文編號(hào)：1822436