發(fā)布時間：2018-02-04 20:13

  本文關鍵詞： 實體書店 購買決策 營銷策略　出處：《出版發(fā)行研究》2017年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：2014年之后的實體書業(yè)市場開始回暖,但實體書店營銷仍困難重重,在新的消費環(huán)境下,傳統(tǒng)的消費者購買決策已經(jīng)不再適用。本文分析了實體書店消費者購買決策的變化,據(jù)此提出實體書店營銷策略創(chuàng)新的思路。
[Abstract]:After 2014, the physical book market began to recover, but the physical bookstore marketing is still a lot of difficulties, in the new consumption environment. The traditional consumer purchase decision is no longer applicable. This paper analyzes the change of the purchasing decision of the consumers in the physical bookstore, and puts forward the idea of the innovation of the marketing strategy of the entity bookstore.
【作者單位】： 廣州科技貿易職業(yè)學院;
【分類號】：G239.23-F
【正文快照】： 2009年至今,實體書店在不斷發(fā)展的網(wǎng)絡技術和媒介技術沖擊下艱難生存。2014年,經(jīng)歷了大浪淘沙之后的實體書業(yè)市場開始回暖,不少實體書店紛紛轉型,但轉型之路依然艱辛,實體書店營銷面臨市場定位不準、營銷策略無力、創(chuàng)新能力不足等諸多問題。究其背后的深層次原因,是在新的消費

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本文編號：1491050