本文關鍵詞：我國民營圖書零售業(yè)的困境與出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

北 中圖分類 號: 密級: 京 印 刷 學院 碩 碩士學位論文 士 學 位 論 文 我國民營圖書零售業(yè)的困境與出路 Study on the dilemma and outlet of private book retailing of China 傳 播學 專 業(yè)二 ○ 一 三 屆專 業(yè): 傳播學 研 究 生: 杜琳琳 指導教 師: 張養(yǎng)志 教授 杜 琳 琳 二?一 三年十 月 摘 要 近年來, 我國 民營圖書零售業(yè)由于歷史條件、 科技發(fā)展、 自身經營管理等因 素的影響 , 導致其發(fā)展陷入困境。 本文針對 我國民營圖書零售業(yè)發(fā)展中所存在的 現(xiàn)實問題, 將經濟學的相關理論引入 對這一問題的研究中來, 并從宏觀和微觀 視 角, 通過對 其外部的政策、 競爭環(huán)境 和內部的圖書市場結構進行全面分析, 解讀 其存在的“內憂”和“外患” ,并試圖找出較為科學、合理的解決對策。本文的研究思路是以經濟學理論中的市場結構理論、 供給與需求理論、 營銷 理論為基礎, 結合國內外民營圖書零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀, 就我國民營圖書零售業(yè)所 處的困境提出宏觀 和微觀層面的對策和建議。由于本文研究的需要及篇幅所限, 本文關于民營圖書零售業(yè)微觀層面的研究對象僅限定為實體書店、網(wǎng)絡書店。 本文章節(jié)分布為: 第一章分析了研究的背景和意義, 界定了研究對象, 對國 內外研究現(xiàn)狀進行了梳理和述評, 并闡述了論文的基本思路、 研究方法、 研究目 的和創(chuàng)新點, 最后梳理了國內外民營圖書零售業(yè)的發(fā)展歷史、 現(xiàn)狀與趨勢; 第二 章是本論文的理論支撐部分, 界定了經濟學中的市場結構理論、 供給與需求理論 和營銷理論, 結合圖書零售業(yè)市場的現(xiàn)狀, 分析了理論分析所提供的現(xiàn)實意義與 價值; 第三章在第二章理論綜述的基礎上, 著重 剖析了我國民營圖書零售業(yè)在宏 觀層面和微觀層面所存在的問題, 并詳盡的分析了其所處困

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