本文關鍵詞：我國民營圖書零售業(yè)的困境與出路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

北 中圖分類號： 密級： 京 印 刷 學 院 碩 碩士學位論文 士 學 位 論 文 我國民營圖書零售業(yè)的困境與出路 Study on the dilemma and outlet of private book retailing of China 傳 播 學 專 業(yè) 二 ○ 一 三 屆 專 業(yè)： 傳播學 研 究 生： 杜琳琳 指導教師： 張養(yǎng)志教授 杜 琳 琳 二一三年十月 摘 要 近年來，我國民營圖書零售業(yè)由于歷史條件、科技發(fā)展、自身經(jīng)營管理等因 素的影響，導致其發(fā)展陷入困境。本文針對我國民營圖書零售業(yè)發(fā)展中所存在的 現(xiàn)實問題，將經(jīng)濟學的相關理論引入對這一問題的研究中來，并從宏觀和微觀視 角，通過對其外部的政策、競爭環(huán)境和內部的圖書市場結構進行全面分析，解讀 其存在的“內憂”和“外患”，并試圖找出較為科學、合理的解決對策。 本文的研究思路是以經(jīng)濟學理論中的市場結構理論、供給與需求理論、營銷 理論為基礎，結合國內外民營圖書零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，就我國民營圖書零售業(yè)所 處的困境提出宏觀和微觀層面的對策和建議。由于本文研究的需要及篇幅所限， 本文關于民營圖書零售業(yè)微觀層面的研究對象僅限定為實體書店、網(wǎng)絡書店。 本文章節(jié)分布為：第一章分析了研究的背景和意義，界定了研究對象，對國 內外研究現(xiàn)狀進行了梳理和述評，并闡述了論文的基本思路、研究方法、研究目 的和創(chuàng)新

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