隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,人類社會(huì)所需要的能量供給日益增大。我國初期的粗放型發(fā)展,能源不合理利用造成了能源浪費(fèi)和大最溫室氣體的排放,在這樣的背景下,我國必須要發(fā)展綠色能源來彌補(bǔ)國內(nèi)能源需求的缺口。從發(fā)展的可行性角度來看,我國綠色能源具有儲(chǔ)量龐大、分布廣泛的特點(diǎn),發(fā)展綠色能源對(duì)于我國未來長期發(fā)展及全球變暖問題的解決也具有十分重要的意義。在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下,電力行業(yè)市場化的逐步深入使綠色能源發(fā)電企業(yè)內(nèi)外部營銷環(huán)境發(fā)生了變化,原有市場條件下的營銷手段和經(jīng)營策略不再適用。因此新形勢下,發(fā)電企業(yè)在生產(chǎn)活動(dòng)中要改變以往只重視產(chǎn)品的經(jīng)營理念,要以客戶滿意為中心,樹立新的營銷觀念,建立科學(xué)合理的營銷體系,提高企業(yè)在新的市場環(huán)境中的競爭力、占據(jù)更大的市場份額。本文首先結(jié)合當(dāng)前政策形勢、全社會(huì)用電需求等國情實(shí)際,對(duì)綠色能源發(fā)電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面分析;其次應(yīng)用PEST分析法分析了綠色能源發(fā)電企業(yè)面臨的市場營銷環(huán)境,應(yīng)用SWOT分析法對(duì)綠色能源發(fā)電企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析。以桂冠電力為例,在SWOT分析和PEST分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合內(nèi)外部營銷環(huán)境實(shí)際指出了在新形勢下綠色能源發(fā)電企業(yè)電力營銷存在的問題,并...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１定位目標(biāo)市場一般流程??１１??

備商品屬性，也具備一定的公益性，這就要求發(fā)電企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)考慮一??定的社會(huì)義務(wù)，盡可能保障人民的基本生產(chǎn)生活，為了保障發(fā)電企業(yè)目標(biāo)市場??選擇的科學(xué)性，需要遵循目標(biāo)企業(yè)選擇基本程序（圖２－１）。??■■■■■——??＞?ｒ???＾?ｒ???ＨＨ＾ＢＨ?ＨＨＨＢＨＨＩＩ??圖....

圖２－２“波特五力”分析模型圖??

備商品屬性，也具備一定的公益性，這就要求發(fā)電企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)考慮一??定的社會(huì)義務(wù)，盡可能保障人民的基本生產(chǎn)生活，為了保障發(fā)電企業(yè)目標(biāo)市場??選擇的科學(xué)性，需要遵循目標(biāo)企業(yè)選擇基本程序（圖２－１）。??■■■■■——??＞?ｒ???＾?ｒ???ＨＨ＾ＢＨ?ＨＨＨＢＨＨＩＩ??圖....

圖２－３?ＳＷＯＴ分析模型圖??２．２．４?ＡＨＰ

紐能力??今，兮、，?、睽勢??圖２－２“波特五力”分析模型圖??１３??

圖３－１?１９９０－２０１６年中國不同發(fā)電技術(shù)發(fā)電量結(jié)構(gòu)變化??

，，．火電，３．６％源自核電，２６％源自可再生能源發(fā)電。其中，風(fēng)能和太陽能發(fā)電占??比達(dá)到７．８％?（中電聯(lián)，２０１８）。據(jù)預(yù)測到２０５０年，我國將進(jìn)入火力發(fā)電和綠??色電力混合作用的“混合能源時(shí)期”，從２０５０年開始，我國的能源版圖的主導(dǎo)形??式將是綠色電力，綠色電力將在我國經(jīng)....

本文編號(hào)：4017281