隨著人們生活水平的提升,消費者對于日常生活的追求越來越偏向于符合社會的價值觀,更加追求崇尚綠色消費和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展,隨之越來越多的企業(yè)致力于綠色營銷以求得到企業(yè)的綠色發(fā)展。墻體涂料產(chǎn)品作為家居裝修用途的一種耐用消費品,基于此進行的有關(guān)綠色消費的理論研究和對現(xiàn)實生活中的綠色營銷方案及策略進行實踐探索具有著重要意義。本文從消費者品牌負(fù)面體驗視角出發(fā),對造成綠色墻體涂料品牌購買意愿改變的相關(guān)影響因素以及其作用機制進行理論上的探討,在此基礎(chǔ)上結(jié)合綠色營銷理論對相關(guān)綠色墻體涂料產(chǎn)品及品牌的營銷實踐提出相關(guān)建議。本文的基礎(chǔ)建立在綠色品牌理論及S-O-R理論,結(jié)合相關(guān)理論將本文所涉及的一些概念加以確定和明晰,這也為本文提供了相關(guān)的理論依據(jù);在確定理論基礎(chǔ)之后對國內(nèi)外文獻加以閱讀整理及相關(guān)論點的匯總,提出品牌負(fù)面體驗、綠色品牌認(rèn)同與綠色墻體涂料品牌購買意愿之間的關(guān)系假設(shè)并構(gòu)建理論模型。之后在借鑒完善已有量表的基礎(chǔ)上,結(jié)合綠色墻體涂料產(chǎn)品特點及中國國情的時代背景特點設(shè)計調(diào)查問卷,采用預(yù)調(diào)查-實地調(diào)研以及正式調(diào)研-線上填寫問卷的方式,同時在問卷填寫時對填寫者身份加以相關(guān)條件的限制和挑選,保證抽樣調(diào)查的范圍...

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文7的研究方向等內(nèi)容。本文的技術(shù)路線圖如下:圖1-1技術(shù)路線圖1.3.2研究方法本論文通過首先對文獻進行解讀，在此基礎(chǔ)上結(jié)合變量之間的關(guān)系對理論做出假設(shè)，通過收集問卷獲得數(shù)據(jù)進行實證檢驗，對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析從而形成科學(xué)的研究結(jié)論，主要研究方法如下：（1）文獻....

圖3-1理論模型圖

武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文24圖3-1理論模型圖3.2研究假設(shè)3.2.1品牌負(fù)面體驗對綠色品牌認(rèn)同的關(guān)系假設(shè)品牌認(rèn)同的產(chǎn)生很大程度上來源于消費者必須對該品牌有所認(rèn)知，甚至還必須有較為深入的認(rèn)知，而獲得這種認(rèn)知信息的來源就在于消費者能夠通過對品牌的體驗來獲得。Aaker在其進行的研究....

本文編號：3961672