輕資產(chǎn)模式是一種以價(jià)值提升為目的的運(yùn)營戰(zhàn)略,重視附加值較高環(huán)節(jié),著重于以無形資產(chǎn)為核心來全面提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。如今,越來越多的企業(yè)在積極探索實(shí)施輕資產(chǎn)運(yùn)營,例如類金融公司阿里巴巴,品牌型公司-耐克/海瀾之家,互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊等等。但是,并非所有輕資產(chǎn)企業(yè)全都能達(dá)到預(yù)期效果。曾經(jīng)靠輕資產(chǎn)盈利的光明企業(yè)爆發(fā)的奶源危機(jī)及服裝類輕資產(chǎn)企業(yè)PPG的破產(chǎn),使得業(yè)界開始重新審視輕資產(chǎn)商業(yè)模式。因此,對企業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營模式下進(jìn)行績效分析顯得尤為重要,這樣可以幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)自身不足,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),及時(shí)調(diào)整策略,使企業(yè)能夠高效可持續(xù)性發(fā)展。譚木匠作為木梳市場知名品牌,在輕資產(chǎn)運(yùn)營下以絕對的競爭優(yōu)勢占領(lǐng)主導(dǎo)地位。本文以輕資產(chǎn)盈利模式為切入點(diǎn),基于譚木匠年報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及其他重要信息,運(yùn)用BSC-熵權(quán)法對譚木匠輕資產(chǎn)模式下績效進(jìn)行研究。首先是相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)。圍繞價(jià)值鏈、微笑曲線、技術(shù)創(chuàng)新對輕資產(chǎn)模式的理論基礎(chǔ)進(jìn)行闡述,接著對熵權(quán)法績效評價(jià)進(jìn)行介紹。其次是案例的簡要介紹。包括譚木匠的產(chǎn)品概況與資本運(yùn)營情況,根據(jù)譚木匠歷年年報(bào)及其他相關(guān)資料對譚木匠輕資產(chǎn)運(yùn)營模式實(shí)施路徑及財(cái)務(wù)特征進(jìn)行分析。復(fù)次是運(yùn)用熵權(quán)法對譚木匠進(jìn)...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1譚木匠集團(tuán)結(jié)構(gòu)圖

天津商業(yè)大學(xué)會(huì)計(jì)碩士專業(yè)學(xué)位論文143.譚木匠輕資產(chǎn)運(yùn)營財(cái)務(wù)特征3.1譚木匠基本情況3.1.1譚木匠簡介譚木匠前身為1993年成立的三峽工藝品有限公司，于1997年譚傳華先生正式創(chuàng)辦，2009年在香港交易所上市，股票代碼00837。譚木匠秉承中國傳統(tǒng)手工藝精華，奉行“我善治木”的....

圖3-2譚木匠2016-2020期間費(fèi)用情況

天津商業(yè)大學(xué)會(huì)計(jì)碩士專業(yè)學(xué)位論文16表3-2譚木匠近5年盈利與資本運(yùn)營狀況(續(xù)表)單位：千元年度2016年2017年2018年2019年2020年財(cái)務(wù)費(fèi)用率（%）0.000.000.000.190.16平均凈資產(chǎn)收益率17.6017.0715.7518.7513.23數(shù)據(jù)來源：根....

圖3-3截止2020年譚木匠特許經(jīng)營分布情況

天津商業(yè)大學(xué)會(huì)計(jì)碩士專業(yè)學(xué)位論文18圖3-3截止2020年譚木匠特許經(jīng)營分布情況線上營銷：譚木匠成立電子商務(wù)事業(yè)部，與國內(nèi)各大電商平臺(tái)合作，開啟產(chǎn)品線上推廣模式。2014年，譚木匠持續(xù)發(fā)展PC端，重點(diǎn)發(fā)展無線端平臺(tái)，結(jié)合小紅書、微博等助力品牌構(gòu)建。此外，譚木匠與海外電商平臺(tái)合作，....

圖3-4譚木匠歷年?duì)I銷渠道收入占比趨勢圖

3.譚木匠輕資產(chǎn)運(yùn)營財(cái)務(wù)特征19圖3-4譚木匠歷年?duì)I銷渠道收入占比趨勢圖譚木匠線上營銷已初具規(guī)模，并且獲得較為良好的盈利效果，同時(shí)更深層次推動(dòng)譚木匠輕資產(chǎn)運(yùn)營的實(shí)施。線下渠道受經(jīng)營時(shí)間與區(qū)域的限制，在經(jīng)營業(yè)績方面，線下營銷效果不及線上營銷。譚木匠線下線上O2O行動(dòng)的推進(jìn)以適時(shí)的品....

本文編號(hào)：3900177