建筑業(yè)企業(yè)品牌價值評價
發(fā)布時間:2021-08-13 15:37
近年來,建筑市場逐漸趨于飽和,市場競爭日益激烈。建筑業(yè)企業(yè)不斷在尋求新的策略以及提高自身競爭力,來在日益變化的市場中尋求發(fā)展,適應(yīng)變化。國內(nèi)外建筑業(yè)企業(yè)聯(lián)系和競爭日益緊密,因此新時代對建筑業(yè)企業(yè)提出了更高的要求,建筑業(yè)企業(yè)實(shí)施新的戰(zhàn)略,提高自身競爭力,建設(shè)品牌形象已經(jīng)是必不可少的,建筑業(yè)企業(yè)提高品牌競爭力成為必然趨勢。目前,眾多財(cái)務(wù)與金融評估機(jī)構(gòu)均頒布不同的品牌價值評估方法,針對各大行業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌價值計(jì)算評估并發(fā)布相應(yīng)報(bào)告,其中也有部分建筑業(yè)企業(yè)參與評估。但各品牌價值評價方法所體現(xiàn)的建筑業(yè)行業(yè)特點(diǎn)不夠突出,對于我國建筑業(yè)企業(yè)而言,這些評估方法缺乏針對性和全面性,反映建筑業(yè)企業(yè)特點(diǎn)的評估數(shù)據(jù)較少。所以建立一種符合我國建筑業(yè)企業(yè)品牌價值評價的方法對指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)以及實(shí)施品牌戰(zhàn)略都有重要意義。本文在比較現(xiàn)有各品牌價值評估方法的基礎(chǔ)上,結(jié)合建筑業(yè)企業(yè)品牌的特征,提出了市場、財(cái)務(wù)和消費(fèi)者角度相結(jié)合的建筑業(yè)企業(yè)品牌價值評估方法,構(gòu)建了品牌收益和品牌強(qiáng)度的指標(biāo)體系,從而建立建筑業(yè)企業(yè)品牌收益和強(qiáng)度的計(jì)量模型,通過計(jì)算各建筑業(yè)企業(yè)品牌收益和品牌強(qiáng)度,綜合得出建筑業(yè)企業(yè)的品牌價值。還選取了我國具...
【文章來源】:哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校
【文章頁數(shù)】:72 頁
【學(xué)位級別】:碩士
【文章目錄】:
摘要
Abstract
第1章 緒論
1.1 研究背景與問題提出
1.2 研究目的和意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及分析
1.3.1 品牌研究現(xiàn)狀
1.3.2 品牌價值及其評價研究現(xiàn)狀
1.3.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
1.4 研究內(nèi)容與方法
1.4.1 研究內(nèi)容
1.4.2 研究方法
第2章 相關(guān)概念及基本理論分析
2.1 品牌價值相關(guān)概念
2.1.1 品牌的內(nèi)涵
2.1.2 品牌價值概念
2.1.3 品牌價值形成理論
2.2 品牌價值評價的原則和特點(diǎn)
2.2.1 品牌價值評價原則
2.2.2 品牌價值評價特點(diǎn)
2.3 品牌價值評價方法與選擇
2.3.1 基于財(cái)務(wù)要素的品牌價值評價方法
2.3.2 基于市場要素的品牌價值評價方法
2.3.3 基于消費(fèi)者要素的品牌價值評價方法
2.3.4 品牌價值評價方法對比與選擇
2.4 指標(biāo)量化及參數(shù)權(quán)重確定方法的相關(guān)理論
2.4.1 Bayes修正法
2.4.2 熵權(quán)法
2.4.3 指標(biāo)量化及參數(shù)權(quán)重確定方法的應(yīng)用
2.5 本章小結(jié)
第3章 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值評價模型構(gòu)建
3.1 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值分析
3.1.1 建筑業(yè)企業(yè)品牌內(nèi)涵與特征
3.1.2 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值形成過程
3.1.3 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值表現(xiàn)
3.2 品牌價值評價模型構(gòu)建
3.2.1 評價模型設(shè)計(jì)原則
3.2.2 評價模型基本假設(shè)
3.2.3 評價方法思路分析
3.3 基于Bayes修正法的品牌收益模型計(jì)量
3.3.1 品牌收益指標(biāo)體系的建立
3.3.2 加權(quán)平均利潤率的確定
3.3.3 品牌作用指數(shù)因素分析
3.3.4 品牌作用指數(shù)的計(jì)量
3.3.5 利用Bayes公式修正專家權(quán)重
3.4 品牌強(qiáng)度的確定
3.4.1 品牌強(qiáng)度指標(biāo)選取
3.4.2 量化品牌強(qiáng)度因子
3.4.3 基于熵權(quán)法的品牌強(qiáng)度計(jì)算
3.5 本章小結(jié)
第4章 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值評價案例分析
4.1 建筑業(yè)企業(yè)選擇
4.1.1 評價對象確定
4.1.2 企業(yè)選取情況分析
4.2 數(shù)據(jù)收集與整理
4.2.1 品牌收益的數(shù)據(jù)收集與整理
4.3 模型評價結(jié)果分析
4.3.1 評價結(jié)果確定
4.3.2 評價結(jié)果分析
4.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]基于品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的房地產(chǎn)品牌價值分析[J]. 劉歡. 現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2016(03)
[2]高科技創(chuàng)新型企業(yè)品牌價值提升研究——以華為成功入圍全球百強(qiáng)品牌為例[J]. 田潔,翟志芳. 科學(xué)管理研究. 2015(05)
[3]消費(fèi)者視角下零售商品牌價值評價研究[J]. 郭新華,馮帥,許夢寧. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2015(05)
[4]基于關(guān)系互動的品牌資產(chǎn)概念、維度與量表開發(fā)[J]. 鐘帥,章啟宇. 管理科學(xué). 2015(02)
[5]從“產(chǎn)品主導(dǎo)邏輯”到“顧客參與的價值共創(chuàng)”——看西方服務(wù)范式四十年來的理論演進(jìn)[J]. 王瀟,杜建剛,白長虹. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2014(11)
[6]基于利益相關(guān)者理論的品牌價值影響因素研究[J]. 孔曉春,劉紅霞. 科技管理研究. 2014(17)
[7]品牌價值評估的理論演進(jìn)與實(shí)踐探索[J]. 龔艷萍,諶飛龍. 求索. 2014(03)
[8]基于Interbrand模型的青島啤酒公司品牌價值評估[J]. 剛什元,李寶強(qiáng). 經(jīng)營與管理. 2013(09)
[9]品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)探討[J]. 孫聲. 商業(yè)時代. 2013(20)
[10]品牌價值來源的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[J]. 胡振華,劉國宜,王敏軼. 統(tǒng)計(jì)與決策. 2013(04)
碩士論文
[1]企業(yè)品牌價值評估研究[D]. 譚少蘭.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2014
[2]基于市場定位的企業(yè)品牌價值影響因素研究及Interbrand模型優(yōu)化[D]. 王慧珍.北京交通大學(xué) 2013
[3]品牌價值評估方法研究[D]. 張倩.東北大學(xué) 2006
本文編號:3340693
【文章來源】:哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校
【文章頁數(shù)】:72 頁
【學(xué)位級別】:碩士
【文章目錄】:
摘要
Abstract
第1章 緒論
1.1 研究背景與問題提出
1.2 研究目的和意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及分析
1.3.1 品牌研究現(xiàn)狀
1.3.2 品牌價值及其評價研究現(xiàn)狀
1.3.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
1.4 研究內(nèi)容與方法
1.4.1 研究內(nèi)容
1.4.2 研究方法
第2章 相關(guān)概念及基本理論分析
2.1 品牌價值相關(guān)概念
2.1.1 品牌的內(nèi)涵
2.1.2 品牌價值概念
2.1.3 品牌價值形成理論
2.2 品牌價值評價的原則和特點(diǎn)
2.2.1 品牌價值評價原則
2.2.2 品牌價值評價特點(diǎn)
2.3 品牌價值評價方法與選擇
2.3.1 基于財(cái)務(wù)要素的品牌價值評價方法
2.3.2 基于市場要素的品牌價值評價方法
2.3.3 基于消費(fèi)者要素的品牌價值評價方法
2.3.4 品牌價值評價方法對比與選擇
2.4 指標(biāo)量化及參數(shù)權(quán)重確定方法的相關(guān)理論
2.4.1 Bayes修正法
2.4.2 熵權(quán)法
2.4.3 指標(biāo)量化及參數(shù)權(quán)重確定方法的應(yīng)用
2.5 本章小結(jié)
第3章 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值評價模型構(gòu)建
3.1 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值分析
3.1.1 建筑業(yè)企業(yè)品牌內(nèi)涵與特征
3.1.2 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值形成過程
3.1.3 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值表現(xiàn)
3.2 品牌價值評價模型構(gòu)建
3.2.1 評價模型設(shè)計(jì)原則
3.2.2 評價模型基本假設(shè)
3.2.3 評價方法思路分析
3.3 基于Bayes修正法的品牌收益模型計(jì)量
3.3.1 品牌收益指標(biāo)體系的建立
3.3.2 加權(quán)平均利潤率的確定
3.3.3 品牌作用指數(shù)因素分析
3.3.4 品牌作用指數(shù)的計(jì)量
3.3.5 利用Bayes公式修正專家權(quán)重
3.4 品牌強(qiáng)度的確定
3.4.1 品牌強(qiáng)度指標(biāo)選取
3.4.2 量化品牌強(qiáng)度因子
3.4.3 基于熵權(quán)法的品牌強(qiáng)度計(jì)算
3.5 本章小結(jié)
第4章 建筑業(yè)企業(yè)品牌價值評價案例分析
4.1 建筑業(yè)企業(yè)選擇
4.1.1 評價對象確定
4.1.2 企業(yè)選取情況分析
4.2 數(shù)據(jù)收集與整理
4.2.1 品牌收益的數(shù)據(jù)收集與整理
4.3 模型評價結(jié)果分析
4.3.1 評價結(jié)果確定
4.3.2 評價結(jié)果分析
4.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]基于品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的房地產(chǎn)品牌價值分析[J]. 劉歡. 現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2016(03)
[2]高科技創(chuàng)新型企業(yè)品牌價值提升研究——以華為成功入圍全球百強(qiáng)品牌為例[J]. 田潔,翟志芳. 科學(xué)管理研究. 2015(05)
[3]消費(fèi)者視角下零售商品牌價值評價研究[J]. 郭新華,馮帥,許夢寧. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2015(05)
[4]基于關(guān)系互動的品牌資產(chǎn)概念、維度與量表開發(fā)[J]. 鐘帥,章啟宇. 管理科學(xué). 2015(02)
[5]從“產(chǎn)品主導(dǎo)邏輯”到“顧客參與的價值共創(chuàng)”——看西方服務(wù)范式四十年來的理論演進(jìn)[J]. 王瀟,杜建剛,白長虹. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2014(11)
[6]基于利益相關(guān)者理論的品牌價值影響因素研究[J]. 孔曉春,劉紅霞. 科技管理研究. 2014(17)
[7]品牌價值評估的理論演進(jìn)與實(shí)踐探索[J]. 龔艷萍,諶飛龍. 求索. 2014(03)
[8]基于Interbrand模型的青島啤酒公司品牌價值評估[J]. 剛什元,李寶強(qiáng). 經(jīng)營與管理. 2013(09)
[9]品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)探討[J]. 孫聲. 商業(yè)時代. 2013(20)
[10]品牌價值來源的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[J]. 胡振華,劉國宜,王敏軼. 統(tǒng)計(jì)與決策. 2013(04)
碩士論文
[1]企業(yè)品牌價值評估研究[D]. 譚少蘭.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2014
[2]基于市場定位的企業(yè)品牌價值影響因素研究及Interbrand模型優(yōu)化[D]. 王慧珍.北京交通大學(xué) 2013
[3]品牌價值評估方法研究[D]. 張倩.東北大學(xué) 2006
本文編號:3340693
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