“踏虎鑿花”是湘西地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的一顆璀璨明珠,是獨具民族特色的藝術(shù)代表。曾經(jīng)的踏虎鑿花作為苗族刺繡的底圖而受到廣大苗族人民的喜愛,如今因為漢服影響和機械代替手工的沖擊,需求量的下降使踏虎鑿花逐漸失去往日的輝煌。如今雖有得到政府和廣大社會人士的關(guān)注,逐漸有些起色,但情況仍然不容樂觀。目前,踏虎鑿花的產(chǎn)品大多還停留在工藝美術(shù)范疇,實用性不強,市場需求量不大。踏虎鑿花文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體處于起步階段,產(chǎn)品開發(fā)上雖有所突破,但因呈現(xiàn)形式單一,手工成本過高,售價無法滿足大眾化需求等原因,效果并不明顯。本課題以提取踏虎鑿花文化為基礎(chǔ),塑造獨具特色的鑿花工藝品牌,以期拓展踏虎鑿花市場。根據(jù)實地調(diào)查湘西地區(qū)踏虎鑿花現(xiàn)狀,并結(jié)合文獻調(diào)查法、田野調(diào)查法、案例分析法對踏虎鑿花的藝術(shù)特色及紋樣進行系統(tǒng)分析與整理歸納,融合踏虎鑿花的藝術(shù)內(nèi)涵,設(shè)計創(chuàng)造出注入現(xiàn)代設(shè)計理念的踏虎鑿花品牌“花客”。通過對“花客”品牌的視覺系統(tǒng)設(shè)計、APP界面設(shè)計、衍生品設(shè)計等來完成推廣非遺文化“踏虎鑿花”的目的。試圖通過對“花客”品牌形象設(shè)計向受眾傳遞踏虎鑿花的文化內(nèi)涵,提升湘西民族產(chǎn)業(yè)的市場競爭力,為踏虎鑿花行業(yè)提供新的渠道與可觀的... 

【文章來源】：吉首大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

部分常見紋樣歸類（筆者設(shè)計整理）

、變形、連筆的手法進行字體設(shè)計。形設(shè)計方面：依據(jù)踏虎鑿花的藝術(shù)分析，踏虎鑿花是一種重視“線條”的藝術(shù)，是講究完美寓意的藝術(shù)，因此LOGO整體外形設(shè)計為正圓形，“圓”寓意和諧圓滿、完美吉祥，這點符合踏虎鑿花“圖必有意，意必吉祥”的設(shè)計原則；藝術(shù)手段方面：LOGO的整體設(shè)計以“線條”為主體，試將踏虎鑿花最重要的藝術(shù)特征“強調(diào)線的運用”滲入本設(shè)計當(dāng)中；而文字方面，標(biāo)志需要符合“識別性強、辨識度高”的基本特征，因此“花客”二字在保留漢字的主筆畫、保留漢字外輪廓的基礎(chǔ)上盡量簡化，使畫面簡潔大方。（如圖4.1）圖4.1標(biāo)志設(shè)計方案一（筆者設(shè)計繪制）方案二：與方案一純文字變形的LOGO不同，方案二的LOGO采用的是圖形加文字的構(gòu)成形式。

第四章“花客”的品牌設(shè)計第12頁苗族人民認為蝴蝶媽媽是他們的祖先，蝴蝶象征著生命、繁殖，因此在踏虎鑿花作品中常常可見各式各樣的蝴蝶圖案，石榴常被用作多子的象征，就有了各種蝴蝶與石榴相結(jié)合的圖案設(shè)計，借用“石榴尾蝴蝶”圖案希望實現(xiàn)繁衍生息多子多福的美好愿望。因此方案二中，圖形標(biāo)志的設(shè)計以蝴蝶的造型為設(shè)計原型，在簡化蝴蝶外形的基礎(chǔ)上保留了石榴尾的造型特征；LOGO中文字的設(shè)計沿用了方案一的設(shè)計思路，主要以圓滑端點的線條為主，在保留字的識別性基礎(chǔ)上簡化筆畫，使其簡潔、清晰、易識別，同時加強了字的整體對稱效果。（如圖4.2）圖4.2標(biāo)志設(shè)計方案二（筆者設(shè)計繪制）方案三：考慮到方案二中側(cè)飛的蝴蝶造型識別性并不強，容易被人誤解。因此在方案二的圖標(biāo)基礎(chǔ)上進行了改進，選用左右對稱的正面蝴蝶為造型基礎(chǔ)，仍然延續(xù)使用了苗族人們最喜聞樂見的“石榴尾蝴蝶”圖案為原型。LOGO的圖形在參考了踏虎鑿花剪紙中“石榴尾蝴蝶”的基礎(chǔ)造型上進行簡化提煉，并結(jié)合“花客”拼音的開頭字母“H”進行組合設(shè)計；在中文字的設(shè)計上，為體現(xiàn)踏虎鑿花是一門用刀切刻的藝術(shù)，在標(biāo)志中文字的設(shè)計上，多數(shù)筆畫上采用了45度角的切割效果（如圖4.3）。苗族的踏虎鑿花起初是作為苗族傳統(tǒng)服飾的底稿、紙樣，而人體的對稱性決定了傳統(tǒng)鑿花的圖案大多為對稱式構(gòu)圖。為使LOGO的整體設(shè)計迎合早期傳統(tǒng)踏虎鑿花的“對稱”的藝術(shù)特色。特意將簡化設(shè)計后的石榴尾蝴蝶圖案限定在字母“H”中，使整個LOGO的圖形設(shè)計達到左右對稱的完美效果。圖4.3標(biāo)志設(shè)計方案三（筆者設(shè)計繪制）三、品牌標(biāo)志設(shè)計定稿（一）標(biāo)準(zhǔn)字體及制圖方案二中的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計簡潔清晰，相比較方案三的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計更加柔美，而

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3100365