【摘要】：中國(guó)作為人口大國(guó),老齡化的形勢(shì)已成為當(dāng)下話題,老年群體對(duì)服裝的需求與老年服裝設(shè)計(jì)整體相對(duì)滯后產(chǎn)生了矛盾。因此改變老年服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀,設(shè)計(jì)出真正符合新行為模式下的老年群體真正需求的老年服裝變的尤為迫切。老年人的新行為模式對(duì)老年服裝的影響是研究的重要方向,通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化以及互聯(lián)網(wǎng)的影響下,老年人群觀察事物的視角引發(fā)他們的生理及心理需求發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變,他們有屬于自己的新的人生觀、世界觀和價(jià)值觀,也有一套屬于他們的情感需求,從而產(chǎn)生一種新的行為模式,并且對(duì)服裝有自己新的審美,這樣的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了老年群體對(duì)服裝的需求與老年服裝市場(chǎng)形成巨大的反差。本文以老年群體新行為模式為線索,對(duì)問(wèn)卷調(diào)查和訪談的老年人群新行為模式作出了深入分析與梳理。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,訪談,定量定性相結(jié)合分析對(duì)老年裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及品牌和消費(fèi)者痛點(diǎn)進(jìn)行了對(duì)比從而提出基于新的行為模式新老年裝的設(shè)計(jì)方法。并通過(guò)實(shí)踐的設(shè)計(jì)手法,整合廓形、色彩、圖案、細(xì)節(jié)工藝等新老年的需求點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)嘗試與實(shí)踐,以期對(duì)新時(shí)代老年服裝的設(shè)計(jì)提供一些思路和方法。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：TS941.716.6
【圖文】：

盡分析新行為模式影響下的老年服裝的設(shè)計(jì)原則，本章節(jié)首先了解老年服裝品分析其服裝風(fēng)格，歸納老年人群對(duì)老年服裝新的認(rèn)知理念以及企業(yè)對(duì)老年服裝銷售理念。通過(guò)對(duì)老年服裝的風(fēng)格、款式、色彩、面料等需求的詳盡分析，為年服裝的設(shè)計(jì)提供具有一定指導(dǎo)性和借鑒性的理論依據(jù)。年服裝品牌現(xiàn)狀調(diào)研與分析據(jù)報(bào)表數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，娜爾斯、迪葵納、胖太太、米蘭登這四個(gè)品牌為受眾群體較同時(shí)也是國(guó)內(nèi)老年服裝品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，因此本課題選擇這四個(gè)品牌作為樣本進(jìn)過(guò)梳理娜爾思、迪葵納、胖太太、米蘭登四家老年服裝品牌三年的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，年服裝的銷量在整個(gè)品牌服裝銷量中的占比，結(jié)合訪談，總結(jié)歸納出老年品牌現(xiàn)狀。所配圖例中，橫坐標(biāo)為財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的各占比份額，縱坐標(biāo)為財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)，其中不同顏色代表不同年份。如黃色代表 15 年份，灰色代表 16 年份，橙色，藍(lán)色代表 18 年份上半年的經(jīng)營(yíng)狀況。由于 2018 年的數(shù)據(jù)只有上半年的，因綜合數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上加以考量而不在逐年數(shù)據(jù)對(duì)比中做過(guò)多分析。

圖 3.2 2015-2018 年娜爾思老年服飾財(cái)務(wù)報(bào)表年中，娜爾斯品牌總的凈利潤(rùn)分別為 15 年的 1309.51 萬(wàn)元、16 年的 2272.2 2656.4 萬(wàn)元，而老年服裝的凈利潤(rùn)分別為 15 年為 254.58 萬(wàn)元、16 年為 317 年為 417.21 萬(wàn)元，由此可知近三年老年服裝在品牌整體服裝的總凈利潤(rùn)率9.44%、16.82%、15.71%，呈下降趨勢(shì)。娜爾斯品牌 15 年的銷售量為 9.62 萬(wàn)件2.35 萬(wàn)件，17 年為 16.43 萬(wàn)件，18 年上半年的銷售量已達(dá)到 8.29 萬(wàn)件，和總量對(duì)比，半年的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)到了 15 年銷售的 90%以上，以此推斷出 18總銷售量或?qū)⒃賱?chuàng)高峰。根據(jù)數(shù)據(jù)可以直觀地看到，將歐式與現(xiàn)代都市風(fēng)融合爾思三年的服裝銷售數(shù)量呈逐年遞增的趨勢(shì)，該品牌在銷售總量以每年近 4 萬(wàn)量遞增的同時(shí)，其老年服裝的銷售量以近一萬(wàn)件的數(shù)量增加。從其老年服裝的標(biāo)中可以看出（如圖 3.1 和 3.2），近三年老年服裝的銷售量分別為 15 年的16 年的 4.22 萬(wàn)件、17 年的 5.03 萬(wàn)件，顯示出整個(gè)老年服裝的銷售量的上升該品牌簡(jiǎn)約知性、經(jīng)典大氣的服裝設(shè)計(jì)和雅致挺恬的廓形、精美流暢的線條剪

015-2018年迪葵納財(cái)務(wù)報(bào)表

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2770793