本文關(guān)鍵詞：LY醫(yī)藥公司發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：商務(wù)部每年公布的《藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計分析報告》中的數(shù)據(jù)顯示,自2000年到2014年,我國醫(yī)藥流通領(lǐng)域銷售總額一直呈現(xiàn)高速增長,規(guī)模從1505億元增長至12413億元,在15年的時間里以年均復(fù)合增長率15.1%的速度,增長了6.2倍之多。與之對應(yīng)的是,行業(yè)的巨大發(fā)展推動了醫(yī)藥流通企業(yè)的收入和利潤的極大提高。但是,作為山東省內(nèi)歷史最悠久的國有醫(yī)藥流通企業(yè)LY醫(yī)藥公司,卻在行業(yè)黃金發(fā)展的時候,進(jìn)行了長達(dá)八年的改制退出,在這期間,部分優(yōu)勢資產(chǎn)和證照跟隨者破產(chǎn)或改制的企業(yè)流出,市場份額也隨之被瓜分,最終的結(jié)果是不僅沒有實(shí)現(xiàn)改制退出,而且錯失了整合壯大、轉(zhuǎn)型發(fā)展的大好時機(jī),導(dǎo)致人心渙散,大量業(yè)務(wù)資源、經(jīng)營骨干和上下游客戶流失、企業(yè)連年虧損、資不抵債,公司陷入了舉步維艱、瀕臨破產(chǎn)的境地。作為曾經(jīng)引領(lǐng)山東醫(yī)藥流通行業(yè)發(fā)展的LY醫(yī)藥公司,面對如此境地,如何起死回生,謀求發(fā)展成為企業(yè)迫切需要解決的問題。本文立足于LY醫(yī)藥公司,從實(shí)際出發(fā),運(yùn)用所學(xué)理論知識,對公司發(fā)展面臨的環(huán)境進(jìn)行分析。首先借助PEST分析法逐一對公司所處的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,并結(jié)合主營業(yè)務(wù)對醫(yī)藥流通行業(yè)的環(huán)境進(jìn)行分析,同時運(yùn)用五力模型對行業(yè)中的競爭因素進(jìn)行分析,通過構(gòu)造外部環(huán)境EFE分析矩陣,得出企業(yè)在利用外部機(jī)會和規(guī)避外部風(fēng)險方面處于較好的水平這一結(jié)論。其次對LY醫(yī)藥公司自身擁有的資源和能力進(jìn)行分析,總結(jié)出企業(yè)具有房產(chǎn)較多、證照較多、上游供應(yīng)商多、倉儲運(yùn)輸設(shè)備設(shè)施先進(jìn)、信息化系統(tǒng)先進(jìn)、社會信譽(yù)好、專業(yè)人才多、影響力較大、創(chuàng)新能力強(qiáng)等自身優(yōu)勢,同時也存在市場分布不均、市場份額連年下降、管控力度不強(qiáng)、盈利能力差等劣勢,通過IFE矩陣分析,得出優(yōu)勢大于劣勢的結(jié)論。在對內(nèi)外部環(huán)境和資源進(jìn)行分析后,運(yùn)用SWOT分析工具,分析每種組合下的應(yīng)對措施。然后根據(jù)企業(yè)愿景和戰(zhàn)略目標(biāo),確定LY醫(yī)藥公司應(yīng)該充分發(fā)掘自身優(yōu)勢,利用外部機(jī)會,采取有效地競爭策略,做大做強(qiáng)主營業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。在戰(zhàn)略實(shí)施方面,根據(jù)當(dāng)前社會發(fā)展趨勢,提出了開展醫(yī)藥統(tǒng)采分銷、醫(yī)藥電商、第三方醫(yī)藥物流、居家養(yǎng)老“四位一體”實(shí)施戰(zhàn)略。為保證戰(zhàn)略的順利實(shí)施,進(jìn)一步研究制定了通過建立企業(yè)價值理念、梳理組織架構(gòu)、建立激勵機(jī)制、引進(jìn)專業(yè)人才、加強(qiáng)品牌建設(shè)的等一系列措施來為實(shí)施戰(zhàn)略提供保障。本論文的主要創(chuàng)新點(diǎn)在于確定LY醫(yī)藥公司實(shí)行一體化戰(zhàn)略后,立足當(dāng)前的社會發(fā)展需求,提出了全新的“四位一體”的業(yè)務(wù)實(shí)施戰(zhàn)略, 即通過“統(tǒng)采分銷”的方式向上游供應(yīng)商集中采購藥品或者委托生產(chǎn)廠家為其生產(chǎn),即向后整合；通過整合零售藥店終端市場向老年人提供“居家養(yǎng)老”服務(wù),向前整合；通過“醫(yī)藥電商”,發(fā)展電子銷售平臺,拓寬銷售渠道；通過“第三方物流”基地建設(shè),為醫(yī)藥批發(fā)、銷售提供配送保障。通過“四位一體”的發(fā)展,培育出企業(yè)核心競爭力,從而實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。這對于目前及以后的醫(yī)藥流通企業(yè)來說,都是一種可以借鑒的模式。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.72;F272

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