本文選題：閉環(huán)供應鏈　切入點：廣告聯(lián)合投入　出處：《系統(tǒng)工程》2017年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：考慮聯(lián)合廣告投入對供應鏈各級流通主體決策的影響,構建供應鏈整體、各級流通主體與聯(lián)合廣告合作三種利潤最大化博弈模型,分別探討上下游企業(yè)的聯(lián)合廣告投入、回收率與全國品牌廣告分攤率等關鍵決策變量對其收益的影響。研究表明:聯(lián)合廣告合作能夠顯著提高閉環(huán)供應鏈渠道運作效率,制造商、零售商均獲得較高收益,可實現(xiàn)零供雙方的互利共贏;在一定范圍內,聯(lián)合廣告效應越大,產(chǎn)品的需求量、回收率越高,隨之制造商與零售商所獲得的利潤越高,形成了一個正反饋循環(huán);在聯(lián)合廣告合作模型中,聯(lián)合廣告效應帶來的利潤不僅能夠彌補零售商額外承擔的全國品牌廣告成本,還能增加零售商的利潤。最后,本文運用數(shù)值分析方法驗證結論。
[Abstract]:Considering the influence of joint advertising investment on the decision-making of all levels of circulation agents in the supply chain, this paper constructs three kinds of profit maximization game models of the whole supply chain, the cooperation of all levels of circulation agents and joint advertising, and probes into the joint advertising investment of upstream and downstream enterprises, respectively. The effect of the key decision variables such as the recovery rate and the national brand advertising allocation rate on the revenue is studied. The results show that the joint advertising cooperation can significantly improve the efficiency of the closed-loop supply chain channel operation, and the manufacturers and retailers can obtain higher returns. In a certain range, the greater the effect of joint advertising, the higher the product demand and recovery, and the higher the profit of manufacturer and retailer, which forms a positive feedback cycle. In the joint advertising cooperation model, the profits brought by the joint advertising effect can not only compensate the retailers' extra national brand advertising costs, but also increase the retailers' profits. Finally, this paper uses the numerical analysis method to verify the conclusion.
【作者單位】： 東北財經(jīng)大學工商管理學院;上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71672026;71272050) 東北財經(jīng)大學學科建設支持計劃項目(XKT-201404)
【分類號】：F224.32;F274;F713.8

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本文編號：1632673