隨著電子商務的快速發(fā)展,邊看直播邊購物的電商直播購物模式也逐漸成為用戶獲取商品信息并加以購買的重要途徑,但電商直播轉化率低以及信任風險等問題也凸顯。以淘寶直播為例,構建電商直播中影響消費者購物意愿因素模型,采用問卷調查方法進行數據收集,并利用spss工具檢驗假設,探究電商直播吸引消費者觀看并購物的原因,對于平臺提高轉化率具有重要意義。研究結果表明,搜索成本的降低、意見領袖、平臺服務、購買情境以及感知收益有利于增強消費者購買意愿,而感知風險對于消費者購買意愿具有顯著的消極作用。 

【文章來源】：科技與創(chuàng)新. 2020,(20)

【文章頁數】：5 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 理論模型與研究假設
    2.1 長尾理論
    2.2 情境理論
    2.3 感知價值理論
    2.4 關鍵意見領袖
    2.5 研究模型
3 研究設計
    3.1 問卷設計與預調查
    3.2 數據收集
    3.3 樣本用戶信息分析
    3.4 信度與效度檢驗
4 實證研究
    4.1 相關分析
    4.2 路徑分析
5 結論與啟示


【參考文獻】：
期刊論文
[1]電商+直播營銷模式發(fā)展現狀及改進策略研究——以淘寶直播為例[J]. 張碩.  廣西質量監(jiān)督導報. 2019(09)
[2]論《電子商務法》下電子商務的法制化建設[J]. 葉楷文,趙澤,張洋.  全國流通經濟. 2019(18)
[3]網絡直播營銷對購買意愿的影響實證研究[J]. 但鳴嘯,武峰.  管理觀察. 2018(36)
[4]基于情境理論的消費者沖動性購買行為分析——以淘寶直播秒殺為例[J]. 沈燕,趙紅梅.  經營與管理. 2018(08)
[5]“網紅+直播+電商”模式下影響消費者購買行為研究[J]. 丁美玲.  中國市場. 2018(16)
[6]消費者網絡購買意愿影響因素研究綜述[J]. 于躍,陳偉山.  商業(yè)經濟研究. 2017(16)
[7]沖動性網絡購物消費者購買意愿影響因素研究[J]. 熊高強.  商業(yè)經濟研究. 2017(11)
[8]在線健康社區(qū)用戶信息服務使用意愿研究[J]. 吳江,李姍姍.  情報科學. 2017(04)
[9]基于情境理論的消費者行為影響因素研究[J]. 李華敏,崔瑜琴.  商業(yè)研究. 2010(03)

碩士論文
[1]網紅經濟下直播對消費者購買決策的影響因素分析[D]. 姜佳奇.北京郵電大學 2019
[2]電商直播平臺的現狀及發(fā)展策略研究[D]. 張軍.長春工業(yè)大學 2018



本文編號：3645642