根據(jù)CNNIC (中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心)日前發(fā)布的報告顯示,目前超八成的企業(yè)開始試水互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡營銷成為小微企業(yè)市場營銷轉(zhuǎn)型的途經(jīng)和方法!而在茫茫網(wǎng)海中,搜索引擎營銷因其門檻低、性價比高且能按效果付費等眾多憂點成為小微企業(yè)網(wǎng)絡營銷的首選。 小微企業(yè)資金緊張,因此用在市場推廣上的費用更是有限,少則每月幾百元,多得一般也就幾千元。在進行搜索營銷時格外注重投入和產(chǎn)出的效果問題,但搜索營銷相比其他的網(wǎng)絡營銷手段要復雜更具技術(shù)含量,同樣花費千元推廣費用,操作是否得當對應的效果可能相差巨大。 在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,搜索營銷又成為主流網(wǎng)絡營銷方式的現(xiàn)狀下,小微企業(yè)能否應用好并取得理想的效果必將影響其在行業(yè)中的競爭地位,更有甚者將決定其生存和發(fā)展的重要因素。筆者在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作十余年,與數(shù)以萬計的小微企業(yè)有過直接或間接的溝通和交流,總結(jié)了大量的小微企業(yè)搜索營銷的成功經(jīng)驗,同時在一些專業(yè)的市場研究機構(gòu)有相關數(shù)據(jù)及報告可以參考。比如易觀國際、艾瑞市場咨詢、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心及中國站長網(wǎng)等,還可借鑒國外的一些文獻料還補充。因此論文的研究方法主要是對所得到的文獻、資料進行分析、綜合、概括。通過歸納、類比、訪談和案例分析等方法,構(gòu)建完整的論文體系和提出新的見解。期望可以為小微企業(yè)在搜索營銷的實施中起到一定的參考和借鑒作用。 論文共分為五章。第一章介紹互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)營銷的關系,通過對權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)分析展現(xiàn)蓬勃發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡對人們生產(chǎn)和生活影響。說明互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)營銷的必由之路并總體介紹網(wǎng)絡營銷的概念及分類。第二章介紹小微企業(yè)與搜索營銷,重點描述小微企業(yè)的定義以及搜索營銷平臺的介紹,小微企業(yè)與中大型企業(yè)營銷區(qū)別進而得出搜索營銷是小微企業(yè)的最佳拍檔。第三章論文的重點部分,介紹小微企業(yè)搜索營銷策略和方法研究,全面介紹適合小微企業(yè)的搜索營銷的具體方法和操作。第四章介紹小微企業(yè)搜索營銷的效果的評估和提升,指導小微企業(yè)搜索營銷效果評估并學會運用相關工具。最后是第五章總結(jié)與展望,總結(jié)小微企業(yè)的搜索營銷大有可為并預判未來的深入研究方向。
【學位單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2012
【中圖分類】：F274;F276.3;F49
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)營銷
    1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
        1.1.1 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征
        1.1.2 政府對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視和推動
    1.2 互聯(lián)網(wǎng)對生產(chǎn)生活的影響
        1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)成為生活的重要組成部分
        1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的影響
    1.3 我國網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀
        1.3.1 網(wǎng)絡營銷的定義
        1.3.2 網(wǎng)絡營銷常用方法
    1.4 文獻綜述
第二章 小微企業(yè)與搜索營銷
    2.1 相關概念
        2.1.1 小微企業(yè)的定義
        2.1.2 搜索營銷的定義
    2.2 小微企業(yè)搜索營銷戰(zhàn)略分析
        2.2.1 小微企業(yè)選擇搜索營銷的好處
        2.2.2 小徽企業(yè)搜索營銷SWOT分析
    2.3 小微企業(yè)搜索營銷的準備
第三章 小微企業(yè)搜索營銷的實施和操作
    3.1 小微企業(yè)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）
        3.1.1 搜索引擎優(yōu)化（SEO）定義及分類
        3.1.2 小微企業(yè)SEO的實施和操作
        3.1.3 小徽企業(yè)搜索引擎優(yōu)化（SEO）的注意事項
    3.2 小微企業(yè)搜索引擎競價排名的實施和操作
        3.2.1 搜索引擎競價排名產(chǎn)品原理
        3.2.2 網(wǎng)民的搜索關注區(qū)域分布
        3.2.3 競價排名系統(tǒng)的基礎知識
        3.2.4 競價排名推廣方案的實施
        3.2.5 競價排名投放的案例研究
    3.3 小微企業(yè)的搜索引擎整合營銷
        3.3.1 依賴單一搜索引擎營銷的不足
        3.3.2 整合搜索引擎資源提升搜索營銷效果
第四章 小微企業(yè)對搜索營銷的效果評估和提升
    4.1 小微企業(yè)對搜索營銷效果評估的基本指導思想
    4.2 通過工具對搜索營銷效果評估和提升
        4.2.1 基本概念
        4.2.2 網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具的運用
第五章 總結(jié)與展望
    5.1 總結(jié)
    5.2 展望
參考文獻
致謝

【參考文獻】

相關期刊論文 前2條

1 文炯;;搜索引擎之競價排名研究[J];江西圖書館學刊;2006年01期

2 王曉艷;;搜索引擎安全性問題與隱私權(quán)保護[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2006年03期

本文編號：2858005