發(fā)布時(shí)間：2017-11-03 20:34

  本文關(guān)鍵詞：基于搜索平臺(tái)的品牌傳播內(nèi)容研究

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【摘要】：近年來，我國搜索引擎市場獲得飛速發(fā)展，搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。搜索引擎的出現(xiàn)不僅改變了消費(fèi)者信息獲取行為，而且也為企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷提供了平臺(tái)，引領(lǐng)人們從注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向吸引力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。 然而，，搜索引擎的發(fā)展，也為企業(yè)進(jìn)行品牌傳播帶來新的難題。與傳統(tǒng)傳播形式不同，基于搜索平臺(tái)的品牌內(nèi)容具有較強(qiáng)的聚合性，它聚合了來自多個(gè)渠道、多個(gè)主體、多種內(nèi)容、多樣形式的傳播內(nèi)容，為企業(yè)進(jìn)行基于搜索平臺(tái)的品牌傳播內(nèi)容管理帶來了難度。因而，為了幫助企業(yè)掌握基于搜索平臺(tái)的品牌內(nèi)容傳播規(guī)律，提升企業(yè)基于搜索平臺(tái)的品牌傳播內(nèi)容質(zhì)量，本文通過等距抽樣方式，選取保利地產(chǎn)、蒙牛乳業(yè)、上海家化、方正集團(tuán)、寶潔等五家大型企業(yè)為研究樣本，對這五家企業(yè)基于百度搜索平臺(tái)的品牌傳播內(nèi)容進(jìn)行定性研究與個(gè)案研究。 全文首先從品牌傳播理論、搜索引擎營銷、消費(fèi)者行為理論等基本理論入手，通過理論梳理，對品牌傳播內(nèi)容進(jìn)行界定，對基于搜索平臺(tái)的品牌傳播特性、消費(fèi)者搜索行為目的進(jìn)行研究；其次，在理論探索的基礎(chǔ)上，選取五家企業(yè)作為研究樣本，對企業(yè)基于搜索平臺(tái)的品牌傳播內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容分析。研究結(jié)果顯示，企業(yè)對于出現(xiàn)在搜索平臺(tái)的負(fù)面信息重視程度較低，對于互動(dòng)型媒體運(yùn)營規(guī)律認(rèn)知欠缺，不能有效結(jié)合自身特色進(jìn)行品牌傳播，嚴(yán)重影響了企業(yè)對搜索平臺(tái)的有效利用。最后，本文結(jié)合搜索平臺(tái)傳播特性，提出企業(yè)要優(yōu)化企業(yè)主導(dǎo)傳播來源，加強(qiáng)與垂直網(wǎng)站的競爭與合作；統(tǒng)籌規(guī)劃品牌傳播內(nèi)容，提升內(nèi)容傳播系統(tǒng)性；注重品牌傳播內(nèi)容監(jiān)控，降低負(fù)面影響；注重運(yùn)用互動(dòng)型媒體運(yùn)用，有效開展傳播活動(dòng)；根據(jù)企業(yè)特色，組織內(nèi)容傳播等五條優(yōu)化建議，以期提升企業(yè)基于搜索平臺(tái)的品牌內(nèi)容傳播質(zhì)量。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：1137801