本文選題：信用卡平臺　切入點：營銷分析　出處：《天津大學》2016年碩士論文

【摘要】：隨著金融全球化、創(chuàng)新的不斷涌現,以往常見于銀行業(yè)當中的經營管理理念、方法等等逐漸的落后于當代金融行業(yè)的發(fā)展步伐,信用卡的營銷信息缺乏,信用額度控制混亂,目標客戶模糊等問題都制約了中國銀行信用卡業(yè)務的推廣。本論文針對這一情況,結合現階段中國銀行信用卡營銷業(yè)務流程,設計并實施了一套信用卡平臺的營銷分析系統(tǒng),進而有效地追求更高銀行運營效率,實現對于個人銀行卡信用風險最佳管控,避免出現此類風險。本文重點分析了現階段中國銀行信用卡營銷分析平臺的系統(tǒng)需求,設計了系統(tǒng)的整體結構,具體功能,數據結構,使用MVC(模型Model,視圖View和控制Controller),Struts等技術,實現了一個能夠為信用卡銷售提供數據支持的信用卡平臺營銷分析系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過采用面向對象的軟件開發(fā)思想,選用B/S的三層結構模式,在已有信用卡業(yè)務的基礎上,對數據進行挖掘和分析,從而提高銀行經營管理水平,降低信用卡信用風險。本文所完成的基于信用卡平臺的營銷分析系統(tǒng)通過進行用例測試和性能測試,測試結果表明現階段系統(tǒng)性能穩(wěn)定,功能完整,完全達到最初的設計需求,本系統(tǒng)開發(fā)成功。
[Abstract]:With the development of financial globalization and innovation, the management ideas, methods and so on, which used to be common in the banking industry, have gradually lagged behind the development of the contemporary financial industry, the marketing information of credit cards is lacking, and the credit limit control is chaotic. The ambiguity of the target customers restricts the promotion of the credit card business of Bank of China. This paper designs and implements a credit card platform marketing analysis system based on the current credit card marketing business process of the Bank of China. In order to effectively pursue higher bank operation efficiency, realize the best control of credit risk of personal bank card, avoid this kind of risk. This paper analyzes the system demand of credit card marketing analysis platform of Bank of China at the present stage. The whole structure, concrete function, data structure of the system are designed, and the technology of MVC (Model Model, View View and Control Controller struts) is used. A credit card platform marketing and analysis system which can provide data support for credit card sales is implemented. The system adopts the object-oriented software development idea and the three-tier structure model of B / S, based on the existing credit card business. In order to improve the level of bank management and reduce credit card credit risk, the marketing analysis system based on credit card platform is completed in this paper through the use case test and performance test. The test results show that the system has stable performance, complete function and meets the initial design requirements. The system has been successfully developed.
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TP311.52

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本文編號：1664418