本文關(guān)鍵詞：基于Bass模型的中國新能源汽車擴散模式研究

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【摘要】：Bass擴散模型及其擴展理論是常用的市場分析工具,可以用其對新產(chǎn)品、新技術(shù)擴散方式進行分析。研究基于Bass模型,根據(jù)2008年—2014年中國新能源汽車銷量數(shù)據(jù),運用非線性最小二乘法對模型進行預(yù)估。研究結(jié)果顯示,當前中國新能源汽車的擴散模式受外部模仿性因素影響更大,即消費者在選購新能源汽車時,受其他已購消費者口碑影響大于汽車自身創(chuàng)新因素。因此,在營銷過程中,新能源汽車企業(yè)應(yīng)加強口碑引導(dǎo),注重口碑營銷,以實現(xiàn)新能源汽車的高效率擴散。
【作者單位】： 北京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【關(guān)鍵詞】： Bass模型 新能源汽車 擴散 口碑
【基金】：國家社會科學基金項目“城市居民綠色消費態(tài)度-行為差異研究”(項目編號:13CJY090) 北京市社會科學基金項目“北京市居民綠色出行行為影響因素研究”(項目編號:14JGB048) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金“林木生物質(zhì)能源企業(yè)成長動因及其對可持續(xù)發(fā)展的影響研究”(項目編號:JGTD2015-03)
【分類號】：F426.471
【正文快照】： 一、引言伴隨中國經(jīng)濟的高速發(fā)展,生態(tài)環(huán)境問題越來越凸顯并且受到人們重視。環(huán)境污染問題的出現(xiàn),一方面是由于部分生產(chǎn)企業(yè)肆意進行污染廢棄物排放而造成的,另一方面則是社會公眾的日常生活行為所造成的[1]。北京市大氣污染物源解析結(jié)果顯示,北京本地污染物排放成分中,機動車

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