本文關鍵詞：比亞迪新能源汽車國際品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著社會的不斷發(fā)展、居民生活水平的提高,私家車市場逐漸地擴張起來,我國大多自主品牌汽車業(yè)在此次的浪潮中脫穎而出。目前環(huán)境污染嚴重、霧霾隨處可見、石油能源消耗殆盡,面對這一現(xiàn)實,汽車的逐漸普及是導致這些問題的重要原因。于是我國部分自主品牌汽車如比亞迪大力研發(fā)并推行新能源汽車,并逐步將其目標市場延伸至國際市場。比亞迪新能源汽車在國際市場的發(fā)展直接影響因素是其國際品牌戰(zhàn)略的實施,一個好的品牌能夠給企業(yè)帶來許多無形的財富。若比亞迪能夠在國際市場上使得其品牌聲名大噪,那么對于今后比亞迪新能源汽車的推行將十分有利。在上述背景下,本文就是比亞迪新能源汽車為例,擬分析該民族品牌在國際市場中開展品牌營銷戰(zhàn)略的背景、目標和定位,然后對其進行SWOT分析以及與其他知名新能源汽車品牌戰(zhàn)略分析,分析出比亞迪新能源汽車的國際品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容和實施過程,并指出其在實施過程中遇到的問題和解決的對策。本文采用的方法主要是案例分析法和比較分析法,本文是針對比亞迪新能源汽車為研究對象,對其在國際市場上的品牌戰(zhàn)略進行分析,同時在本文內(nèi)容中穿插地擬分析國內(nèi)外知名汽車企業(yè)新能源汽車的國際品牌戰(zhàn)略,與本文的研究對象形成比較分析,突出其特點以及需要改進的方向。本文通過對比亞迪新能源汽車國際品牌戰(zhàn)略的分析,得出其實施的品牌戰(zhàn)略第一階段主打純電動公交市場,第二階段主打混合電動私家車市場,一步一步擴大新能源汽車的普及范圍。同時,發(fā)現(xiàn)其存在的一些問題,例如較大程度依靠政府政策、核心技術有待提高、配套設施不完善、產(chǎn)品設計沒有創(chuàng)新等,本文針對這些問題也提出相應的解決對策。本文希望通過對比亞迪新能源汽車國際品牌戰(zhàn)略的研究,對我國新能源汽車“走出去”起到一定的借鑒作用。
【學位授予單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471

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本文編號：1201820