發(fā)布時間：2024-04-27 00:30

　　水泥產(chǎn)品是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必需品,我國水泥產(chǎn)量穩(wěn)居世界首位,隨著城市化進(jìn)程的不斷加快、新農(nóng)村建設(shè)以及各項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施,對水泥產(chǎn)品的需求必將不斷擴(kuò)大,而整個市場的競爭也將變得更為激烈。因此,水泥企業(yè)采取何種有效的營銷策略就顯得十分必要,是加速產(chǎn)品銷售和提升市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。G貿(mào)易公司是一家專門從事水泥產(chǎn)品銷售的企業(yè),近年來由于市場競爭壓力不斷加大,對公司的發(fā)展產(chǎn)生了較大的挑戰(zhàn),對G貿(mào)易公司而言,充分把握外部發(fā)展機(jī)遇和內(nèi)部資源條件,制定和實(shí)施有效的營銷策略成為提升其競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。因此,本文主要借助案例分析法、文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)查法等方法對G貿(mào)易公司水泥產(chǎn)品營銷策略問題進(jìn)行分析和研究。本文的研究內(nèi)容主要是包括以下幾個重要部分:(1)首先對本文在研究過程中所應(yīng)用到的國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果進(jìn)行了梳理和評述;(2)在對G貿(mào)易公司基本情況和主營業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上,對其營銷策略環(huán)境進(jìn)行PEST分析,分析結(jié)果表明,當(dāng)前G貿(mào)易公司在營銷策略實(shí)施過程中,所面臨的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境都相對較好,但是仍然會面臨來自于法律層面的制約;(3)通過波特五力模型分析可以看出,當(dāng)前G貿(mào)易...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

西南大學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文8圖1-1技術(shù)路線圖1.4.2研究方法本文在研究過程中主要采取文獻(xiàn)研究法、定性分析法、實(shí)地調(diào)查法、對比分析法和案例分析法等，具體如下：（1）文獻(xiàn)研究法。本文通過借助互聯(lián)網(wǎng)和學(xué)校圖書館等諸多方式，廣泛收集國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于水泥產(chǎn)品營銷的相關(guān)研究成果和理論，并根據(jù)....

圖4-2G貿(mào)易公司營銷人員性別結(jié)構(gòu)圖

4G貿(mào)易公司水泥產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀及效果分析31圖4-2G貿(mào)易公司營銷人員性別結(jié)構(gòu)圖從以上圖表中可以看出，當(dāng)前G貿(mào)易公司營銷人員中男性人員占比66.67%，女性人員占比33.33%，這主要是由于水泥產(chǎn)品的特性所影響的，導(dǎo)致男性銷售人員的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性銷售人員數(shù)量。（2）年齡結(jié)構(gòu)G....

圖4-3營銷人員年齡結(jié)構(gòu)圖

4G貿(mào)易公司水泥產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀及效果分析31圖4-2G貿(mào)易公司營銷人員性別結(jié)構(gòu)圖從以上圖表中可以看出，當(dāng)前G貿(mào)易公司營銷人員中男性人員占比66.67%，女性人員占比33.33%，這主要是由于水泥產(chǎn)品的特性所影響的，導(dǎo)致男性銷售人員的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性銷售人員數(shù)量。（2）年齡結(jié)構(gòu)G....

圖4-4營銷人員學(xué)歷結(jié)構(gòu)

西南大學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文32人員相對年輕化，為公司實(shí)施進(jìn)一步的營銷策略奠定了重要基矗（3）學(xué)歷結(jié)構(gòu)G貿(mào)易公司近些年來不斷注重從外部引進(jìn)高學(xué)歷人才，因此其營銷人員的學(xué)歷結(jié)構(gòu)較為合理，具體如下表所示：表4-6營銷人員學(xué)歷結(jié)構(gòu)學(xué)歷高中及以下中專學(xué)歷�？拼髮W(xué)本科研究生及以上合計人數(shù)136....

本文編號：3965088